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抖音商业化两大重磅IP来袭!

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发布时间:2019-11-21 10:35:16

抖音商业化两大重磅IP来袭!


  亥猪未走,子鼠将至。“元旦”、“春节”等自带流量与关注度的节点纷至沓来,成为品牌商家布局年关营销的黄金时间。然而,作为城市品牌主面对激烈的竞争,如何才能脱颖而出实现营销破圈?抖音商业化打破传统新春营销玩法,推出“国潮引擎计划”以及“抖inCity城市美好生活节收官盛典”两大重磅IP,为城市品牌主提供新的营销玩法和思路。两大IP到底有何亮点,城市品牌主们又该如何借力抖音玩出新年营销新花样?

  国潮引擎计划发布, 抖音商业化联手国货献礼鼠年

  国潮近两年来风越吹越大,多次登榜多个平台的热搜榜,成为热门关键词。数据显示,国民级内容平台今日头条国潮相关的内容阅读量已高达510亿,其中优质国风文创内容每天产出1W 。而在短视频平台抖音上,国潮风也是十分的猛烈。国粹京剧为原型的抖音贴纸相关视频播放超12亿次;故宫文创短视频话题获超2527w 播放。

  显然,无论从关注度,还是消费能力上看,国潮都呈现出强劲的势头。在大背景下,那品牌如何借力国潮的东风,实现品牌价值的溢出,引领潮流风尚,让“国货发光”?巨量引擎依托平台优势,聚合抖音和今日头条两大流量平台,重磅推出“国潮引擎计划”。计划将联动站内外国潮生态资源,与众多国货品牌一起从国风文化、国货跨界、国品营销等众多内容维度构建国货潮流营销新IP,为国货品牌提供一套创新性的营销解决方案。

  其中“国潮引擎计划”第一季将以“国潮中国年“为主题,于12月26日在时尚之城成都落地”国潮盛典“。这场融合了抖音潮流爆款IP基因的春节国潮季,到底有何亮点,又将掀起怎样的一股潮流风尚?

  亮点一,抖音文创IP加持,联手20 国货品牌定制美好的鼠年。

  恰逢新年之际,抖音文创定制鼠年特色周边,并发布美好的鼠年新年歌曲,用潮流和口碑共赢的国潮服装跨界之举诠释“鼠年的美好”。“国潮盛典”以此为契机,将联动抖音文创和20 行业品牌深度合作,推出鼠年IP联名款产品,打造一个创新型的国潮showcase,共同演绎“美好鼠年”的品牌故事。

  亮点二,全矩阵资源宣推,同时联动人气明星打 call,引爆行业声量。

  除了IP上的合作,国潮引擎计划将整合线上线下进行全域的营销,全方位打爆声量。在线上,将联动抖音、今日头条等流量平台,配备开屏、信息流、banner、话题页、抖音贴纸等黄金资源。同时,还将在抖音发起“国潮中国年”挑战赛,利用头部抖音达人种草,号召全民为国货品牌种草助力。另外,活动将邀请顶级流量明星大咖,担任国潮名誉团长,为国货打 call。

  亮点三,线下落地国潮盛典,启幕2020国潮营销大事件。

  作为“国潮引擎计划”的IP开幕秀,国潮盛典将线下落地时尚之城成都,打造一场融合抖音元素和时尚元素的潮流秀。盛典当天,除了有合作国货品牌的跨界首秀,还将有“年度受欢迎的国货品牌”、“年度国潮达人”等颁奖环节。而行业专家和品牌主也将围绕“国品营销如何破壁”等话题进行巅峰对话。

  此外,“国潮引擎计划”还将联合第三方权威机构组成国潮研究院,根据多维度综合评估,发布《2019国潮指数报告》和《国潮字典》,深度把脉行业潮流方向。

  此次国潮引擎盛典将通过整合多维资源,联动国货品牌进行立体化的营销,打破国货品牌各自为战的营销场景,更好的扩大国潮声量。同时,其通过极具品牌个性和地域特色的内容为载体,能助力实现潮流元素聚合,全方位营造国潮氛围,将能助力实现消费者与国潮品牌之间的情感强连接。 目前活动已经正式对外招商,期待更多国货品牌参与,携手抖音商业化一起强势打造2020“时尚国潮年”。

  抖inCity 年度收官盛典启动, 记录城市美好

  如果要提抖音2019年的营销大事件,抖inCity 城市美好生活节无疑是一个绕不开的关键词。作为抖音面向城市品牌主重磅推出的IP,其今年可谓风头强劲。线上,话题总播放量近60亿,视频参与数43万,微头条阅读量1.4亿 ,微博阅读量近4000万;线下落地数十个城市,每场城市嘉年华打卡人次2万。这是截止日前,抖inCity上交的一份营销答卷。

  集齐300 抖音达人的IDOU盛典余温还未散尽,2020年1月3日-4日,抖inCity城市美好生活节将在上海落地收官盛典,为2019年的爆款IP画上一个完整的句号。持续火爆长达一年之久,即将的收官将会有何新玩法?

  亮点一,十大美好城市惊喜馆齐聚上海,联手城市头部品牌共同打造抖音范城市之窗。

  上海是一座包容万象的城市,每一种文化在这里都能被充分的展现。此次收官,北京、广州、福建、湖北等10个城市将在【City星球】里结合自己城市的特色,搭建起城市惊喜馆,秀出城市的抖音范,展现城市名片。数十个城市到底如何演绎抖音潮流,在这里将一眼揽尽。同时,城市馆也将面向各个城市开放招商,城市头部品牌在这里不仅仅能展现品牌的特色,同时通过和城市馆的深度绑定,还能强化消费者对其城市特色以及抖音范的感知。无疑,这对品牌主而言,是一个体现品牌温度和年轻力的好时机。

  亮点二,六大主题创意星球,打造品牌酷玩潮流阵地,全面释放抖inCity城市美好生活节的互动活力。

  除了【City星球】,盛典还将汇聚科技潮流、艺术魅力的六大创意星球夺人眼球:【酷玩星球】将以科技数码为主题,打造成为沉浸式的光影星空拍照馆、VR互动专区以及科技数码展区,让消费者可以零距离的和品牌进行深度互动。而 【潮范星球】则将打造成为当下最潮ins风的网红打卡SHOW场,充分展现上海的时尚和潮流,助力时装服饰潮牌C位出道。 【致美星球】则以“百变美妆红人馆”为主题,吸引美妆品牌鼎立加盟,品牌不仅可以打造快速店,同时还能定制联名款美妆贴纸,形成线上线下的品牌转化闭环。此外,还有极具抖音范的 【国潮文创星球】和【艺术电音星球】,在这里不仅仅能获得抖音文创周边和爆款国潮文创,还能线下体验抖音热门的BGM和品牌自创神曲。而 【希望星球】则有神秘彩蛋,等你解锁。

  亮点三:10大顶级抖音达人空降现场,引爆全场热力值。

  不同于以往的站点,此次收官在达人互动玩法上也将全面的升级。现场,将会邀请10位粉丝千万级别的抖音达人前来和粉丝做深度的互动。另外,还将有神秘明星空降助力,值得期待。

  亮点四:行业大咖、品牌、MCN齐聚,共同探探城市营销新风向。

  收官之站的另一大亮点在于,不仅仅是城市抖音范的展现以及品牌年轻力的秀场。同时,收官当天的论坛环节,将齐聚行业营销专家以及头部的MCN,与品牌主们一同探讨城市品牌营销的新增长空间。

  打造一场爆款也许并不难,但如何复制爆款则成为可探讨的话题。抖inCity城市美好生活节用实力演绎了爆款的可复制性。而国潮引擎计划作为新推出的IP项目,在国货日趋紧俏的大趋势下,无疑是一个值得关注的话题。目前,两大重磅IP都已经开放招商,城市的品牌主想要在新年营销中赢得满堂彩,两个IP的营销玩法,值得关注和尝试。