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微信封杀抖音“文物戏精大会”背后的商业考量

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发布时间:2018-05-23 08:48:08

微信封杀抖音“文物戏精大会”背后的商业考量


  继抖音起诉腾讯侵犯其名誉权后,5月18日晚,今日头条发文控诉微信两次封杀抖音的一款H5产品。据了解,在5月18日第42个世界博物馆日,抖音发布了H5“第一届文物戏精大会”,刷屏之后,视频在中午时被微信封杀,理由是“诱导分享”。下午1点,抖音修改诱导分享后,该H5解封。但当日下午15时,抖音又陆续接到用户反馈,H5分享至朋友圈后,只能自见,无法被朋友看到。

  看到微信封杀抖音“文物戏精大会”的直接观感是:腾讯与后起之秀今日头条,杠上了!就在十天前,马化腾与张一鸣深夜就微信是否封杀抖音、微视是否抄袭头条展开剑拔弩张的互怼;17日,头条起诉腾讯,认为其平台上发表的《抖音,请放过孩子》“虚构事实、故意混淆视听”,要求腾讯停止侵权,赔礼道歉,并赔偿损失;而仅仅过去一天,腾讯又封杀了抖音的H5产品,双方来回过招,矛盾已是昭然若揭。

  之所以封杀抖音的“文物戏精大会”,微信给出的理由是“诱导分享”。根据《微信公众平台运营规范》,其确实有关于诱导分享的禁止性规定。而“文物戏精大会”H5的最后,也出现了“想知道什么声音,5·18来抖音”、“下一步戏我来导”的字眼,不能排除诱导分享之嫌。所以,微信起初封杀“文物戏精大会”,似也是照章办事——尽管,外界对微信关于“诱导分享”的定义仍有分歧。

  微信封杀抖音H5产品,这是一个个案。但结合此前张一鸣“借口封杀”的说法与双方之间的诉讼纷争,解读此事显然不能止于个案。这背后,连接着更深刻的商业考量。说具体点,就是双方都面临一场输不起的流量战争——尤其对错过社交短视频爆发期的腾讯而言。

  靠QQ发家的腾讯,现在已是中国互联网版图中的重要一极,5000亿美元市值背后站着一个庞大的腾讯帝国。而成就今日头条的,则是社交短视频。这就是腾讯与头条的矛盾所在:腾讯给外界最主要的标签,一个是游戏,一个是社交。而依托于微信的社交媒体,是其最重要的业务板块之一。现在,当另一款社交产品以极快的速度收割用户市场时,微信自然感受到了压力。

  这并非难以理解:看起来,微信的业务并非依托于视频,而抖音的产品形式则是短视频,两者不在一个赛道。但所有互联网产品的商业价值,其实都取决于用户在这款产品上的使用时间。用户的时间是有限的,在抖音上多刷一秒,在微信上就可能少呆一秒。反之亦然。所以,看似没有交集的微信与抖音,其实压根就是要刺刀见红的竞品。

  事情到了这里,也就很明了:微信封杀抖音的“文物戏精大会”,其实是截留微信用户对抖音的使用时间,只有用户无法通过自己的平台去玩抖音,用户停留在微信上的时间才足够长。

  所以,微信封不封杀抖音产品,是一场流量战争,也是一场争夺用户时间的战争。双方非但不可以并存,反而是有你没我、有我没你的关系。马化腾怎敢有丝毫怠慢?

  封杀抖音,于腾讯而言,至少是一种防御。马化腾并非没有教训:2006到2011年之间,QQ先后被人人、开心、微博碾压。无奈之下,腾讯也做了微博,但后来如何,大家也都知道了。那次是张小龙拯救了腾讯。但在社交短视频之争上,如果腾讯最后掉队,还会不会有下一个张小龙?没人说得清。

  其实,从具体的业务布局来看,马化腾也不会容忍抖音做大。抖音的直接竞品快手,投资方里就站着腾讯。而且上一轮3.5亿美元的融资,正是由腾讯领投。腾讯“打压”抖音,就是扶持“干儿子”快手,这是腾讯封杀抖音可以看得见的逻辑。更何况,腾讯近期重启微视,大批量招兵买马,大有与抖音硬杠之势。如此,就更得时刻提防抖音了。

  在用户时间越来越贵的互联网下半场,互联网上的任何风吹草动,背后可能都有着深切的商业考量。商业自有商业的逻辑,封杀也好,合作也好,只要他们在法律框架内行事,就没有什么问题。如果他们逾越了法律,也自有法律的介入、纠偏。