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携程入围BrandZ™中国百强榜单

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发布时间:2019-05-07 20:37:36



携程入围BrandZ™中国百强榜单


      近日,传播服务集团WPP与凯度联合发布的“2019年BrandZ™最具价值中国品牌100强”榜单正式公布。携程再次入围,成为仅有的两家上榜的在线旅游平台。

  根据榜单,携程旅行网位列第44位,品牌价值达到30.75亿美元。同时,携程旗下品牌去哪儿也入选百强,以12.92亿美元的品牌估值位列70,成为仅有的两家入选榜单的在线旅游企业。

  公开资料显示,“2019年BrandZ™最具价值中国品牌100强”排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈,涵盖50多个市场的超过16.6万个不同品牌——包括来自近29万名中国消费者涉及75个类别的1100多个品牌的观点。

  目前,该榜单亦是市场中比较权威的品牌榜单。BrandZ™的品牌估值过程是将品牌创造的“财务价值”(衡量每个品牌目前所创造的收益和将来的预估收益,以具体金额形式呈现)乘以由消费者调查所获得的“品牌贡献”(用来衡量品牌所能带来的购买量和价格溢价,以百分比形式呈现),得出最终的“品牌价值”。

  就携程看,2012年,其首次登上BrandZ™的中国品牌百强榜单,此后每年一直都是榜单上为数不多的在线旅游品牌。

  “上市15年来,携程一直收益于境内外旅游的未来增长。在驱动增长的各种因素中,高速铁路网和新机场等基础设施条件的提升和游客的增长是重要的两个方面,而且毕竟中国还有90%的人口还没有护照。” BrandZ™在对携程的入围点评称。

  根据文化和旅游部此前对2018年旅游市场的总结:国内旅游市场持续高速增长,入境旅游市场稳步进入缓慢回升通道,出境旅游市场平稳发展。

  数据显示,2018年,全年实现旅游总收入5.97万亿元,同比增长10.5%。初步测算,全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元,占GDP总量的11.04%。

  上述点评还提到,人工智能是携程的战略组成部分之一,在提供强大的客户服务支持和提升销售额上发挥重要作用。

  值得注意的是,携程品牌目前也在呈现年轻化趋势,并在收获越来越多新用户的关注。携程方面披露的数据显示,其月活跃用户总数达到2亿,从用户结构看,50%的用户年龄在30岁以下,远高于2013年的1/3。

  另据了解,在英国品牌评估机构Brand Finance4月中旬发布的“2019中国最有价值的500大品牌”排行榜上,携程同样是唯一入选前100名榜单的旅游品牌。