首页 > 商业 > 商业要闻 > 正文

字节跳动商业化调整未来如何

文章来源:
字体:
发布时间:2020-10-10 14:27:42

字节跳动商业化调整未来如何





字节跳动各团队有着更需要自己操心的目标,2020 年全公司完成超过 2200 亿元营收——是百度上一财年营收的 2 倍以上。


独家获悉,多项与商业化相关的业务调整正在发生:抖音有了新的产品负责人,叫 Seven;搜索广告在今日头条和抖音上线;电商加大自营,在内部构建闭环;教育业务探索高中 AI 课、小班课等新业务。 这一系列调整正对应着字节跳动目前最重要的三大收入渠道:广告、直播电商与教育等新业务。 今日头条每日活跃用户目前在 1.2-1.4 亿,用户量已经没有太多提升。搜索广告吸引到的用户更精准,可以提升广告变现效率。


而抖音增长曲线依然陡峭。字节跳动 CEO 张楠(Kelly)称,抖音(含火山)日活 8 月已经超过 6 亿,比年初又多了 2 亿。疫情后直播电商、在线教育的火热,证明了这两个生意的巨大潜力,也是目前字节跳动商业化的重点。


曾经,电商、游戏和教育行业的公司都只是字节跳动的客户,今日头条和抖音提供广告位,收取费用。现在字节跳动直接进入这些行业开展自营业务,同时这些行业的公司依然是它的重要客户。


2020 年 6 月,一张字节商业化团队为广告主庆祝的照片流传出来,照片上的蛋糕写着“猿力集团 & 字节跳动日耗突破 3666 万”。猿力集团是猿辅导母公司。


与此同时,字节内部教育项目瓜瓜龙也在暑期定下了 20 亿元的投放预算,6 月每天在字节内部投放 150-200 万元。瓜瓜龙直接与猿力集团的产品斑马 AI 课竞争。


目前字节各个内部教育项目都搭建了自己的投放团队,和外部投放团队竞争。一位投放渠道人士称,字节教育项目在内部渠道投放价格会打 8 折左右。


负责投放的员工心态纠结:内部同类型项目投放会直接挤占外部广告主的资源,为了避免泄露信息,负责外部投放的员工几乎不和内部项目交流。


根据中国互联网信息中心报告,中国数字广告整体增速在 2019 年放缓到 16.8%,为有记录以来最低。所有公司都需要增长,当中国地区用户量增长见顶、海外遭遇不可抗力的背景下,曾经的渠道开始纵向发展,和自己的客户竞争。


成立八年的字节跳动如何寻找下一个增长点、处理与客户的竞争关系,将成为国内互联网平台公司发展的一个样本。


抖音加速商业化,新来了一个产品负责人


就在 TikTok 事件持续发酵,TikTok 全球 CEO 凯文 · 梅耶尔(Kevin Mayer)宣布辞职时,字节跳动国内最重要的产品抖音,迎来了一位低调的高管,代号 Seven,负责抖音的产品。Seven 来自一个互联网巨头,向字节跳动中国区 CEO 张楠(Kelly)汇报。其他抖音主要高管还包括运营负责人李恬、市场负责人史琼等。