首页 > 商业 > 商业视点 > 正文

打通全场景营销,PP体育为品牌赋能

文章来源:
字体:
发布时间:2020-01-20 19:35:06

打通全场景营销,PP体育为品牌赋能


作为连接体育迷与赛事IP的平台,体育赛事直播平台基于赛事版权运营、用户洞察方面的持续积累,在体育营销的创新中扮演了重要的角色,也为品牌做营销提供了新思路。

一直以来,中国市场的体育营销方式较为单一,多采用冠名、赛事赞助、运动员代言等形式,用户参与感较弱,难以形成情感共鸣。在新媒体成为体育营销主阵地的当下,如何玩出新花样,嫁接社交网络,让各大快消品牌实现价值最大化,一直是行业探索的问题。

PP体育作为国内第一互联网体育平台,以足球见长,目前拥有中超、亚冠、国足世预赛、英超、法甲、德甲、意甲、欧冠等50项赛事版权,月活用户已超过7800万,成为品牌体育营销战役中,无法忽视的力量。

王老吉 x PP体育:体育营销应该这么玩

首届PP体育球迷节

在体育营销方面,与其他赛事直播平台不同的是,PP体育更注重赛事IP与大众日常消费场景的连接,以个性化的定制方案,从品牌认知、情感连接、效果转化等多维度赋能,真正实现品效合一。

2019年,PP体育便打通了苏宁智慧零售体系,在融合苏鲜生、苏宁小店、苏宁影城、苏宁易购等业态的基础上,实现单一线上观赛场景到线上线下全场景的突破。

亚冠赛事期间,PP体育联合亚冠赞助商青岛啤酒,在上海、山东、北京等城市打造了四场线下观赛派对,一群无法亲临比赛现场助威的球迷相约到观赛派对上,一起吃喝玩乐看比赛,获得了更好的观赛体验。

王老吉 x PP体育:体育营销应该这么玩

青岛啤酒亚冠赛观赛派对

在北京站的观赛派对上,线上定制直播间被搬到派对现场,知名解说刘焕、娄一晨、刘越、贺宇前来现场参与解说,助燃了观赛的火爆氛围。在线上直播时,PP体育则通过定制互动道具、进球红包雨等,刺激球迷进入苏宁易购购买青岛啤酒。

合作期间,青岛啤酒不仅激活了亚冠权益,还直接拉动了旺季销售。

不同品牌定位、调性各异,营销诉求也有所差异,PP体育在提供定制化解决方案时,紧扣品牌个性化特点,以实现营销价值的最大化。

体育营销界的“老玩家”可口可乐在做营销活动时,相比销售转化,更在意的是体育赛事、消费者与品牌之间的联结。

可口可乐是英超2019至2022年的赞助商,在英超新赛季开赛前,为激活赞助权益,可口可乐推出了“有你‘超’队”活动和“欢乐汇”小程序,与粉丝积极互动。

为精准触达英超球迷,可口可乐借力PP体育导流,在8场英超热门比赛中发起百万竞猜活动,获得累次近14万的点击次数。

同时,将限量版英超主题包装产品,在苏宁易购电商、线下小店线上线下同步售卖,覆盖不同渠道消费者的同时,也让消费者记住可口可乐与英超之间的联系。