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短视频、商业化,美图如何靠“美”挣钱的?

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发布时间:2018-05-26 08:33:08

短视频、商业化,美图如何靠“美”挣钱的?


“如果沒有抖音,美图已经上天了。”

面对冲高后几度遭遇破发的股价,美图的投资者一声长叹中透露出不甘的情绪。

可世事就是这样,总是难免会“既生瑜,何生亮”。尤其,在“新经济”风起云涌的时候,“瑜”和“亮”的角色转换之快常常让人来不及适应。

2017年8月,美图董事长蔡文胜与投资者做了一次深入对话,蔡文胜“预告”:美图公司2018年会全面进入到盈利的状态。其实,此前美图在招股书中就曾经表达过将于2018年全面盈利,蔡文胜这时不过是再次强调了公司的这个目标没有改变。

然而,上海一家私募在研究了美图2017年年报后认为,从财报信息中还看不出公司有大的改善,在这家私募看来,在公司创始人连续增持的背景下,“关键还要看美图流量变现渠道都有哪些,产品上有哪些更新。”

这就让2018年5月22日美图在上海举办的营销新生态战略发布会有了看点。

会上,美图COO程昱带领团队解读了美图2018年的营销策略,并分享了美图旗下各产品与影视综艺IP、时尚品牌的优质合作案例。

在发布会上,美图表示公司2018年2月的月活用户总数达4.547亿,继续在影像类App市场保持首位。2018年初,美颜相机用户的日均使用时长也达到历史新高。

短视频成为聊得最多的话题

当下,抖音的火爆使得短视频成为了所有相关公司都避不开的话题。

对于短视频,美图公司也有自己的应对方式。美拍App于今年4月上线新功能“10秒电影”,同时,美图还推出了AR小视频。记者注意到,在这款产品里,粉丝可以通过AR技术实现与偶像在短视频内的互动,从而大大加强广告的传播效能。

对短视频行业的趋势,美图也有着自己的见解。

在美图看来,从内容上讲,2018年短视频的趋势一是时长短,这显示了短视频的强流动性;二是可模仿,即有着强参与性;三是有创意,表现为强可看性;四是即兴创作,这被定义为强赋能性。

此外,从互动上讲,短视频也从最初的评论互动、弹幕互动,发展到创作互动,支持社会化创意。

美拍内容副总裁才华指出,美拍2018年的营销着力点将基于美学演变的新内容、表达升级的新社交和场景重构的新营销,其重点就是美拍的新综艺生态布局。

才华透露,美拍将为新综艺投入10亿流量扶持、3亿扶持基金、3000+达人,重点扶持旅行、美妆、美食、舞蹈、运动等新综艺类型。

今年全面拥抱商业化

“2018年美图会全面拥抱商业化。”美图公司商业化副总裁付爽在发布会上表示。

据介绍,2018年美图母品牌的营销策略为:主品牌塑造价值观传递、跨界合作塑造品牌魅力、优化品牌价值。而美图定制则作为一个新的合作方向。

美图公司市场副总裁陈汉泽透露,公司近期的重要市场项目包括故宫博物馆合作项目等。其中,美图与故宫博物馆合作的第一款产品计划于5月25日上线。

此外,此次发布会,美图公司还展示了一系列基于AI技术的多元化产品矩阵,并希望通过开创全新变美方式来创新营销模式。

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