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企业生命力是品牌价值的核心

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发布时间:2019-05-12 15:54:23



企业生命力是品牌价值的核心



趣头条联合创始人兼COO陈思晖:企业生命力是品牌价值的核心

 

5月10日下午,由清华大学经济管理学院中国企业研究中心、每日经济新闻主办,每经智库研究支持的2019中国上市公司品牌价值榜发布会正式召开。移动内容平台公司趣头条(QTT,O)以36.3亿元的品牌价值,登陆今年首次设立的新锐榜Top50第28名。

从2016年6月趣头条创办,到2018年9月公司登陆纳斯达克,在27个月的时间里,公司发展的速度可谓惊人。趣头条联合创始人兼COO陈思晖在接受《每日经济新闻》记者专访时表示,公司瞄准“五环外人群”的新兴市场,这类人群普遍可支配收入、消费意愿都较高,产品取得了很好的市场反响。

而在新锐品牌塑造上,陈思晖以趣头条为例,分享了公司自创办到上市以来的心得。她认为,企业生命力是品牌价值的核心。而“组织对于企业来说,是可以自己花心思,由自身去改变的部分”,因此加强企业组织建设,是新锐企业塑造品牌价值的基础。


组织建设是塑造品牌的基础

2018年9月,创办仅27个月的趣头条登陆纳斯达克,创造了中概股从创办到上市历时最短的纪录。而今,上市不到一年时间的趣头条又以36.3亿元的品牌价值,登陆2019中国上市公司品牌价值榜新锐榜第28名。

在陈思晖眼中,新锐企业打造自身的品牌并实现品牌价值,“还是要看这个企业自己有没有自己的生命力”。她认为,企业生命力是品牌价值的核心。而企业生命力的具体表现包括业务经营情况、财务情况、组织能力建设等内部因素,还包括外部的C端、B端以及政府部门G端用户,以及资本方对企业的认知。

在陈思晖看来,趣头条本次作为新锐品牌上榜,还源于团队的务实。“我们很尊重客观数据、客观事实,且在这个过程中不断地用创新一条线,以及组织和技术能力沉淀一条线,来把自己的企业越做越好,我觉得这个是最核心的部分。”陈思晖谈到。

关于组织能力,陈思晖进一步阐释:“怎么样建立有效的管理方式,能够让大家既能够围绕要走的路径去走,同时还能有机地协调高效去跑。”她坦言,当前大环境不断变化,很多的竞争往往都来自于内部的矛盾,而不是商业场上的竞争。

陈思晖认为:“组织对于企业来说,是可以自己去花心思、花时间和方法,由自身去改变的部分。”


上市是性价比最高的品牌化动作

据陈思晖介绍,趣头条产品瞄准“五环外人群”的新兴市场。不同于一二线城市人群高节奏、高成本的生活,新兴市场人群普遍可支配收入、消费意愿都较高,有非常大的消费潜力价值。

凭借游戏化积分运营机制并依托口碑化传播,趣头条在赛道内已有巨头的情况下,依然收获了良好的市场反响,并实现上市。

“上市是最好的、性价比最高的品牌化动作,同时也是一个很好的公信力背书的行为”。陈思晖认为,上市过程中会有一套严格的审核机制,告诉外界“公司是靠谱的,是被公开化的,是可以让别人信赖可依赖的伙伴”。

“我们跟腾讯、阿里两家巨头都有资本上的一些合作,从某种意义上来说,令整个行业对我们的品牌认知有所帮助。”陈思晖介绍道。

2019年已经是中国上市公司品牌价值榜的海外榜第三次发布,对于中国企业如何在海外树立品牌,陈思晖也向《每日经济新闻》记者表达了自己的见解。

在她看来,由于国家底层的文化基因不同,中国企业与海外企业所传递出来讲品牌故事的演绎手法也不同。“中国企业相较海外公司更加含蓄一些,需要外界去慢慢领悟,润物细无声地打造自己的品牌。”

“而海外公司,会用一些有血有肉故事性很强的传播,让外界去认知。从显性和隐性的角度来看,中外企业可以互相学习借鉴。”陈思晖表示。