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算法形成的商业价值观

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发布时间:2019-04-27 15:49:12

算法形成的商业价值观


今日头条上许多的所谓自媒体账号一直充斥着低俗、无下限甚至谣言信息。更有甚者,所谓的算法推送和定制发布,误导一些个地方政府和部门,算糊涂账,花冤枉钱,已经引起广大网友的热议和不满。

人民网评算法推荐系列已经出到第三季了,不知道后面还会不会继续更新,也不知道张一鸣会不会效仿马化腾,去人民网做个客,化干戈为玉帛。

本质上来说,人民网的批评,包括之前的批评,是站在社会的角度去看问题,和互联网人极客式的思维,肯定会产生抵牾。从另外一个方面来看,今日头条覆盖的人群以及他本身的影响力,已经超出N家媒体的总和了。

但本质上是,头条还是一个服务社会的互联网产品,既然服务社会,并且是内容生产领域,那么就应该承担相应的责任。

这是一个老生常谈的问题,如何平衡科技和新闻道德?

因为头条上受欢迎的内容,本质上就是80、90年代地摊上流行文学的翻版,从史料解密到八卦养生什么的,无所不包,像《故事会》和《知音》这类的杂志,一直霸占中国出版物发行量首位的位置,几十年如一日。虽然今日头条推出了礼遇计划,又大力扶持头条号,企图以高质量的内容,去提升整体的内容质量,这种做法是可行的。

有几个比较突出的原因:

(一)头条的用户分布

很多都是二三四线城市用户居多,而这些用户无论是教育背景,使用习惯,还是对内容的需求,都不能和生活在北上广一线城市的白领们相提并论。

(二)头条的算法是杜绝了人工干预的

头条的的本质,是追求更多的阅读量、播放量和使用时间,这是这个产品的基因和底色,改不掉的,内容只是喂养用户的营养液。

如果人工智能统治了地球,那么人类的命运可能就是被头上插根电缆,接入营养液,然后工作到死。为了减少痛苦,可以利用虚拟现实技术,分配一辈子的三级片或者战争,让他以为是真的,从而快快乐乐的度过一生。

对于头条来说,追求极致的流量价值和新闻道德是冲突以及矛盾的,在很长一段时间,头条一直把前者作为主要的驱动力,因而也获得了超高倍的增长和资本回报。

但也要注意到一点,舆论是有引导价值的,不加约束和引导的人性,本身就会对低俗黄色八卦丑闻的内容产生好奇和冲动,所以才有了道德,有了法律,有了文化和社会这些上层建筑,但依然很难完全杜绝恶。

事实上大部分内容分发平台:一方面需要尽可能的揣摩读者的喜好;另一方面又要照顾平衡流量、公正、客观,所以导致绝大部分依靠算法的内容分发平台,都走上唯阅读量论的歪路上。但有很多平台会有一些做法来改变这种现状,比如人工推荐+算法结合的模式,比如用首页资源去推一下大V(类似UC名家、腾讯大家)的文章,或者和一些行业专家进行一些跨界合作之类的。

对于今日头条来说,之前所奉行算法优先的策略,肯定要让位于新闻道德和价值引导。极客式的产品思维,也要让位于用户价值观的塑造和养成。这是很重要的!