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在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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发布时间:2018-06-02 18:18:23

在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人


去年的四月,大连凯德和平广场因为一个粉盒子,吸引了每天数以万计的人纷至沓来,那被粉色而骚动的人群又在今年四月,一不小心春心荡漾,光荣的被绿了!

2018年凯德和平广场七周年店庆,联合种芭蕉主义倾力打造“概念便利店”荣获中购联中国商业地产跨界升级新价值奖,“跨界升级新价值奖”无疑是对凯德和平广场推陈出新,打破固有推广模式、创造升级自主企划活动的褒奖。

这个奖项肯定了凯德和平广场作为购物中心玩转快闪店的跨界推广模式的成功,也肯定了这一年以来凯德和平广场以概念便利店为代表的一系列时尚快闪活动,为购物中心的再定位发挥的积极促进作用,它的价值不仅仅是对于工作的认可,也在于凯德和平广场的所思所想、所有作为终与他人产生了共鸣。

众所周知,在许多老大连人的眼里,凯德和平广场屹立在星海畔十余年之久,她原本的美式建筑构造在众多新购物中心的对比下显得略微复古,竞争力也略显不足。但如此一个成熟的运营体购物中心却不满足于墨守成规,身躯里装载着一个年轻有趣的灵魂。

她不甘于寂寞,她将脑海中那些艺术的、前卫的、时尚的、充满活力的点子一一付诸实践,从推广营销方向、企划活动着手,改变了顾客原有的认知,打破局限,成功刷新了烙印在身上的标签。

概念便利店

贩卖这个城市的生活状态。

时尚、艺术、美学……好像这一个个词语听起来都是那么虚无缥缈高不可攀。逼格如此之高,我等凡夫俗子有时即便好奇心驱使,却总有些望而却步。

而绿色,是属于大自然的颜色。它鲜活,富有生机,还让人容易亲近。

这一次,凯德和平广场低下了姿态,回归本初,讨论起了“生活”这码事儿。

凯德和平广场有近50万人生活在周边,多数时候,我们包揽了他们的衣食住行,可以说他们“生活在和平”,这是我们能提供给他们的单纯的基础服务,可更多的,我们想给他们的其实是一种“和平式生活”。

我们常追问生活的意义是什么?

太注重意义这两个字了,却缺失了对“生活”的理解。

生活生活,生与活。生是躯体,活是灵魂。

当生与活和谐的组合在一起,躯体存在之外有灵魂便是我们一直在追求的和平式生活。

据说每个城市都有一间便利店,贩卖这个城市的生与活的状态,这家全绿色打造的概念便利店由此而来。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

它真的是间便利店,它也真的售卖物品。

它不仅卖泡面饮料五谷杂粮,还卖笔记本香薰墨水限量鞋。卖起货来,每一件好物的陈列都治愈的秩序凛然。

它提供生存所需,又提供精神食粮。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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它除了是一件静态的便利店,他还是一个一直在发声的小卖部。

就像老城里小卖铺门前总会聚着一群打麻将的大爷们,概念便利店则是选择了更为被年轻人追捧的方式。

每晚都准时开唱的音乐便利节,有成了名的歌手和乐队献唱,也有素人参与的open mic,如果你对自己的歌喉有信心,就会有一群人围坐在草坪上静静聆听。

它是一种随性的、开放的、容易亲近的和平式生活。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

在生活这个问题上,山川湖海是美的,厨房里的一把芹菜也是美的。踏实下来,寻一个生活的“道”,让你的身体和灵魂达到前所未有的契合,概念便利店的目的便在于此。

在概念便利店闪出的最后一日,它还做了一件事。它为泡面开了一次正式而庄重的大会,为了孤独时泡面的陪伴,为了饥饿时泡面的拯救。它诚挚邀请了1000人参与,10万人围观,敬最伟大的最接地气儿的泡面!

凯德和平广场店庆期间,概念便利店微博话题阅读量已超220万,街拍超过1000位潮人,有170位不是歌手的素人在便利店大展歌喉,一抹绿意相继占领了各大朋友圈、微博、ins、抖音、小红书,一时间成为了大连最潮打卡圣地!

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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不再简单“卖东西”

网红快闪文化的触发。

营销服务商触达星CEO陈顥曾经对金字招牌TopBrands说: “营销活动的核心就是如何创造一个合理性的空间跟消费者进行互动。”

现如今一个在消费者眼中成功的购物中心,“卖东西”已经不是最重要的主题。在获得良好服务感受的同时,更好玩、更好看的体验感才是重点。

想要寻求革新突破,吸引更多的年轻血液加入,就要号准脉。面对越来越挑剔的年轻人,个性化、设计性、趣味性、具有话题性,这些缺一不可。

于是,快闪店应运而生。

快闪店可以根据人格化的个性特征,提供一个短期聚集消费者的效应。由于其呈现速度快、部落特征明显、口碑效应足,很快的就成为了推进中国零售市场的时尚风尚标。

那么,凯德和平广场是如何玩转快闪店的呢?

PINKBOX

在商业的肩膀上玩艺术。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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这个神奇的粉盒子无疑是打响革新的第一炮。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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PINKBOX致力于为青年艺术家们创造一个自由奔放的空间来发声和呐喊,并且也为那些独立设计师提供展示自己作品的机会,用时下最新潮的快闪的方式让大众在极短的时间记住他们。

它还在全世界的范围内寻找收藏发烧爱好者,请到了黑胶、MCM以及Air Jordan的收藏大神前来作展压阵。

更巧妙的地方是它与大连现下最火的品牌店铺做了完美的结合,简汇空间将在PINKBOX里做一次无规则的《只买一本书》活动。

麻将更酷,要在PINK BOX里吃火锅。大连最火的设计师品牌WonderBlue也将以《解放Bra》的形式参与在快闪店里。

它美丽、浪漫、艺术、新潮、短暂且独一无二,几乎涵盖了所有吸引人眼球的魅力点。它的内容几乎每天都在变化,快速闪入快速闪出,让你不忍错过。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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PINKBOX还为大连带来了一次前所未有的女性浪潮——解放Bra,pink party。

所有参与者“真空”上阵,着粉色睡袍,肆意的疯狂。大连人这一次超出想象,“真正的解放,就是再也不在乎别人的眼光”。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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它让艺术走近大众,时尚走近生活,让艺术与时尚都不再高冷。任谁都想不到,购物中心的营销可以这么玩,凯德和平广场通过PINK BOX展现了其在营销方面想给予大众更多新奇体验的愿望,也为艺术走进大众做了最好的媒介。

PINKBOX微博话题阅读浏览量过千万,参观人数过百万,因PINKBOX的火爆,让店庆期间日均客流增长至7万人,销售同比增长27%。

鸡汤店

来碗毒鸡汤,敬一场去TMD人生。

几乎是突然之间,一系列与传统价值观大相径庭的流行语爆炸式的在网络上传播开来,从“我差不多是个废人了”到“感觉身体被掏空”,这些带有绝望性质的语言成为年轻人新一轮的个性标签,并在其他社会文化领域同时受到追捧。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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凯德和平广场准确捕捉这一话题性事件,开了一家“小孙秘制五味杂陈强身健骨有点毒的鸡汤店”,专门贩卖 “丧文化”、“负能量”、字字诛心的毒鸡汤。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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这里有微毒、中毒、剧毒99种毒药,各个毒性猛烈,如果你认为你功力深厚百毒不侵,那你一定是没有喝过真正的毒鸡汤。每天来碗毒鸡汤,敬这一场去TMD人生。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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同时,在本该情意满满温情脉脉的七夕乞巧佳节,鸡汤店更是反其道而行,铺了一地的“小黄文”致敬单身狗与前任。

所谓的“毒鸡汤”“丧文化”不过就是现代年轻人的压力以无力感的形式表现在主流的社交网络上,它虽然“丧”,但是让众人“承认自己不行”不再难以启齿,比起强迫自己敬业、友善、积极向上,这些“负能量”让众人更敢于直面自我,直面自己的脆弱,不再有任何扮演和矫饰成分。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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鸡汤店每天有近万人光顾,众人都会在一旁的摇签处,摇出属于自己的上上签,签文会告诉你你现在所需那种“负能量”,无需抉择,也不用纠结。顾客每每饮下这碗“毒鸡汤”都会会心一笑,以毒攻毒,成为重要的情绪宣泄口。

压力复苏大保健会所

给压力一个释放的空间。

“纽约中央公园旁,几个时尚的二十来岁年轻人坐在舒适鲜艳的沙发上,享受午餐时光,喝喝咖啡,聊聊天。”这是一个让上世纪90年代美剧《老友记》的粉丝再熟悉不过的场景。

可是对于整日里在都市奔波,为了生计打拼的大多数人来说,这个场景无疑是奢侈而不容易实现的。

赡养父母子女、偿还各项贷款、完成工作学业、与同事相处、保持良好的社交氛围等等事情,无时无刻都给人们带来或多或少的压力。有些人不善于疏解压力,对于压力的释放不能采取很好的方式,无论是长期积压情绪还是偶然性的情绪爆发,都是对心理的巨大负担。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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凯德和平广场从带给顾客完美的互动体验性出发,为压力山大的都市客们量身打造了一个解压馆,创造了一个释放压力的好场所,给紧绷的神经适时的来一场爽到爆的大保健。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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平时心理憋闷时,是不是总有想摔东西的冲动?瓶瓶罐罐摔碗屋让你放心摔、放肆摔!

疯狂的涂鸦绝对是物理减压的一个绝佳的发泄方式,乱涂乱画屋,颜料供应不断,只要你能涂满,世界都是你的!还有超级暴力发泄屋、拥有各种解压玩具的解压玩具屋、满墙满地美元钞票奢侈品的纸醉金迷屋、超大超多暖萌公仔的爱的抱抱屋……

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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都说我问你听叫做体验,我问你答才叫做互动。压力复苏大保健会所营业期间,凯德和平广场的顾客络绎不绝,如此高度的参与性与良好的活动反馈,让人印象深刻、赞不绝口。

很瓜计划

90天,温暖链接一座城。

小时候你会发现,到了一个季节,你会特别馋某种食物,夏天的西瓜,秋天的柿子,春天的樱桃。冬天么,烤地瓜。

长大以后你不是很馋了,因为所有的食材突然不分季节了,春天的樱桃你冬天也能吃到。小时候夏天舔冰棒才过瘾,现在你随时都可以叫个便利店外卖。

并不是说我们生活的如此便利有什么不妥,而是无声无形的,我们渐渐丧失了对自己和生活的仪式感。

于是,为了对得起这份仪式感。凯德和平广场认真的给烤地瓜开了一间快闪店。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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听起来似乎略显荒诞,因为常年生活在街边的烤地瓜和快闪店这么洋气的事情很难同框出现,可是在吃瓜群众的心里,这份有趣的仪式感与烫手的温度,只有烤地瓜可以兼顾。

想让更多的人拥有这份仪式感,想让更多的人感受冬日里这份温暖,于是有了《很瓜计划》。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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在凯德和平广场中央大堂,一个参考了安迪沃霍尔的银色工厂而起的锡纸房便是很瓜计划的据点,那里现烤现卖烤地瓜,包装精致,可外带可堂食。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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它是全宇宙第一家烤地瓜快闪店,除了美,它还有使命。《很瓜计划》不仅仅是在卖一份瓜,把瓜从路边摊捞起来的魄力远不止吃瓜这件事这么简单,它要做的是“90天,链接起100万人,温暖一座城”。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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凯德和平广场这一次将网红快闪店与公益链接在一起,扛起了温暖社会的责任。他们将一份份暖瓜,送给大连的出租车司机、环卫工人、交警、培智学校的老师孩子,让这份烫手暖心的温度作为纽带,温暖链接全城。

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2017年的最后一天,《很瓜计划》抱团暖别2017,并为来到星海观看跨年烟花大会的顾客,免费提供了“看烟花最潮装备包”与一份暖手瓜。

凯德和平广场作为距离星海广场最近的购物中心,全天免费开放停车场,延长营业时间,作为观看烟花大会的始发站,为顾客在停留等待的时间提供了温暖的服务。当日凯德和平广场客流达到10万余人,创历史新高。

周末不睡

灵魂发声。

推陈出新的一个个原创活动,无一不在潜移默化的转变大众对于凯德和平广场的印象,这些活动就像是一个发声器,将一个老牌成熟购物中心不甘沉寂跃跃欲试的灵魂传扬开来。

而凯德和平广场还有另外一个特别的“嘴巴”,他有着明确的形象,鲜活的性格,在凯德和平广场公众订阅号占山为王。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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2017年6月1日,活久贱出生。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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鸡窝头,毛毛虫般的眉毛,眯眯眼还带着宅男小眼镜,一副屌丝做派。性格乖张,从来不打广告。

每周日晚十点,他都不睡觉,也不让别人睡觉。聊八卦、神吐槽、认真骂人;冷笑话、毒鸡汤、坚持话疗。

《周末不睡》话题范围广泛,上至天文地理,下至军事政治,柔可风花雪月,文可吟诗作对,琴棋书画诗酒茶,他想聊啥就聊啥。

凯德和平广场:在商业的肩膀上,做鲜活的年轻人

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他剧评《我的前半生》,说是史上最“不圆满的完美结局”,也吐槽《恋爱先生》,坦言“被一个叫顾瑶的女人恶心着了”;他不着调的时候“我就是爱渣男,别让我停下来”,正经起来的时候也会对社会以及教育问题进行深度思考。比如“熊孩子算什么?熊家长才要命!”“活着的我们被生存击败了。”

近一年的时间,发布原创文章约40篇,总阅读量30W+,留言量3000+,吸引了一大批忠实粉丝在每周末晚追文与留言互动。

活久贱是一个虚拟的形象,他也是凯德和平广场灵魂的缩影与形象代言人,他将潮流话题,发人深省的道理,甚至无厘头的搞笑都汇聚成文字,通过订阅号每周日的一个版块,与顾客粉丝们进行精神上的交流,让凯德和平广场这个有趣的灵魂逐渐具象,更容易亲近。

《周末不睡》经过一年的锤炼,也在逐渐改版升级中,未来会有更多元化的表现形式进入到公众的视线,新闻夜听、漫画四格、话题征集等等。相信充实内容后的《周末不睡》,可以让活久贱的形象越加饱满,深入人心。

凯德和平广场通过连续的系列性快闪店活动,对商业形象进行了革新。

与此同时,凯德和平广场也同样对场内的品牌进行了升级。引进了大连第一家海底捞火锅,为年轻时尚人群打造潮牌街区,其中包括CK系列,ED HARDY,潮鞋集合店铺the shoes bar,d&x等,新锐数码体验店小米之家,华为以及华硕的旗舰店。

在品牌不断更新换代的过程中,凯德和平广场也在环境美化上下足了功夫,在四楼食里水色美食集合地,打造了科技与美感相结合的互动水幕喷泉,让顾客多了一个悠闲休息的地方,并吸引了包括好事儿、熊喵来了、麻将等网红餐饮品牌的入驻。

据悉,2018下半年,在凯德和平广场二楼将迎来特色主题街区,弓箭、陶艺、皮艺、纸艺等手作文化将在这里一一呈现,延续匠心之魂。

通过媒体与大众的反馈,大众对于凯德和平广场的定位认知也有了改观。越来越多的年轻人来了和平,记住了和平,爱上了和平。

凯德和平广场的时尚潮流的调性氛围被激活,客群逐渐升级扩大,同时也吸引了更多对位的潮流租户品牌靠拢。

这是一个环环相扣,让我们亲眼目睹的良性进阶过程,这让“生活在和平,和平式生活”成为未来一个真正的生活方式,不再仅是一句是slogen。