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洛克公园如何把篮球文化转为商业价值

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发布时间:2018-05-23 14:08:33

洛克公园如何把篮球文化转为商业价值


洛克公园把篮球文化转为商业价值

在中国,越来越多年轻人对篮球着迷,钟爱街头文化,他们穿着嘻哈前卫,球技高超酷炫,性格放荡不羁。他们在篮球场上尽情展现自我,相互交流,洛克公园正是这群年轻人的天堂。如今洛克公园在中国的发展如火如荼,它不仅成为了这群喜爱街头文化的年轻人的聚集地,也承载了中国的街头文化,成为中国现代文化一道亮丽的风景。

走进洛克公园

了解街头文化

洛克公园是世界著名的篮球场,诞生于美国,坐落在美国155街和弗雷德里克道格拉斯大道(Frederick Douglass Boulevard)旁。这里聚集了大量的篮球爱好者,其中不乏后来进入NBA的球员。这是一个让纽约人骄傲的地方。洛克公园不是一般意义上的公园,对于那些为美国街头文化而痴迷的人,这实在是一个非去不可的圣地。

洛克公园已经成为美国的街头篮球文化、纽约文化乃至美国文化的一个缩影。包括很多NBA的著名球星,例如艾弗森、科比、杜兰特都曾到洛克公园去朝圣,在这里,他们用最自由、没有压力的方式打篮球,展现让人眼睛为之一亮的高超技巧,同时也分享他们的成功经验,鼓舞了许多年轻人!总之,这里是所有街头文化爱好者的天堂。

中国洛克公园融资7000万

形成独有“四化建设”模式

“中国的篮球市场体量很大,大到让你感到恐怖,上海我觉得能开50家洛克公园!”谈起洛克公园未来的发展,创始人戴富祺在自己办公室里丝毫不掩饰其自豪。2018年4月,洛克公园官方宣布已经获得了新一轮7000万元的融资,投资方为亚商资本,这已经是洛克公园获得的第四轮融资。为什么洛克公园在第四轮融资依然能获得7000万的大额融资呢?

纪胖认为洛克公园已经形成了自己独有的商业模式——四化建设。下面纪胖就为你全面解释究竟什么是洛克公园的四化建设。

第一化

连锁场馆品牌化

我们观察到洛克公园实际上已经开到30家店,每家场馆都有统一的品牌——洛克公园。面对中国巨大的篮球市场,他们已经在上海开了数十家店,下一步他们也将计划在北京以及华南地区陆续开办洛克公园的品牌店。所以品牌连锁化是洛克公园的第一大特点。

第二化

政府资源市场化

我们发现洛克公园很多场馆都是与政府合作,接受当地政府委托管理,以精细化的运营模式切入,这样公司就能用极低的价格拿到政府的资源。当洛克公园利用长期租约的合作方式,以极低的价格拿到它们的运营权,从而来导入自身的新型业态,这样就能让政府的产业资源和场馆资源得到了有效的释放。例如洛克公园在上海接收了某家场馆的运营权后,在一年之内,该场馆的经济效益就翻了二十倍。