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百年玩具店在中国“玩不下去”

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发布时间:2019-05-13 09:49:13



百年玩具店在中国“玩不下去”



5月10日,Hamleys将被千百度抛售的消息传出,这距离Hamleys杭州店正式开业还剩8天。这可能是千百度为Hamleys在中国市场开的最后一家店。作为全球最古老的玩具店,即使有千百度的帮衬,Hamleys在华也一直没能打开市场。如今,各企业纷纷加码儿童经济,本就表现不佳的Hamleys能否玩转中国市场,依然是个未知数。


据悉,Hamleys工联CC店为全国第四家旗舰店,位于杭州工联CC三楼,占地7000平方米,2019年1月18日,该店开始试营业,经过数月调整和改善,将于5月18日正式开业。


虽然新店开业在即,但拥有4家旗舰店的Hamleys却并不拥有乐观的发展前景。5月10日,千百度发布公告表示,从当天开始短暂停止买卖,以待刊发一份有关非常重大出售事项的公告。随后,有消息称,千百度欲刊发的公告与出售Hamleys有关。据了解,印度首富穆克什·安巴尼旗下信实品牌公司同意从千百度手中收购Hamleys,交易价为6800万英镑。


对此,北京商报记者联系千百度相关负责人,但截至发稿,并未得到回复。


创办于1760年的Hamleys是全球最古老的玩具店。过去16年间,Hamleys的所有权几度易手。2015年,Hamleys被千百度以1亿英镑价格收购。


彼时有消息称,2015年收购Hamleys时,千百度希望借2016年全面开放“二孩”政策红利,在母婴产品、儿童玩具等零售产业拓展版图。但寄身于千百度的Hamleys,未能在中国市场打开局面。数据显示,2017年Hamleys收入同比下降2.5%,仅为6630万英镑,亏损1200万英镑。


Hamleys也没能为千百度带来理想收益。业内普遍认为,千百度出售Hamleys也是无奈之举。千百度2018年度业绩显示,该集团首次出现上市后的大幅亏损。期内,千百度收益为29.24亿元,同比下降4.6%;毛利为16.73亿元,同比下降10.2%;股东应占溢利亏损4.76亿元。



伴随着中国儿童经济迎来新风口,各企业纷纷开始加码玩具业务,Hamleys的日子将会更加不好过。2018年,全球最大玩具公司美泰携旗下芭比、费雪、风火轮、美高积木四大品牌与宝尊电商签订战略合作协议,加速布局中国市场。2019年,乐高在北京开设首家乐高品牌旗舰店。


“中国‘二孩’政策开放确实为儿童经济带来利好,但并非所有企业都可从中获利。像千百度这样以女鞋起家的公司,实际上在运营玩具业务时并没有较强竞争力,出售仅是时间问题。而对于Hamleys而言,如何寻找到新‘靠山’更为重要。”业内人士分析称。