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大虹桥商业+体育=? 上海星光天地这样打造!

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发布时间:2018-05-31 14:18:54

大虹桥商业+体育=? 上海星光天地这样打造!


  自2010年成立以来,虹桥商务区一直是各大开发商抢地的重点区域,瑞安、龙湖、万科等相继进入;而 2015年虹桥天地的开业,则标志着这一区域商业正式迎来陆续开业的新时期。 

  尽管虹桥商务中心坐拥7500万辐射人口,但商业竞争同样激烈,据赢商网不完全统计,2020年大虹桥区域商业体量将破百万。  

  如何在激烈的竞争中抢占商业先机,并服务好项目自身客群,与周边商业项目形成错位互补,共同做大区域商业,无疑是这一区域内商业运营者们共同面临的问题。 

  对于同样地处大虹桥区域,将于今年下半年试营业的上海星光天地来说,似乎已经找到了答案。 

  作为协信布局上海的第二个商业项目,不同于市北协信星光广场,赢商网了解到,上海星光天地则是以“体育IP+商业资本”模式,将运动零售、运动娱乐、文化创意等多元化业态进行不同程度的组合,打造SPORT MALL城市运动生活社区。

      

  以“体育IP”为精髓 打造差异化运营的新“武器”

  公开资料显示,上海星光天地位于虹桥商务区兴虹路187号,总建筑面积超22万方,其中特色商业面积为5万方,值得一提的是,其商业楼层地上仅1层,其余2层均在地下。  

  协信为什么选中“体育IP”作为突破口?  

  运动文化消费逐渐成主流 

  在消费不断升级、国家大力发展体育运动文化的背景下,体育消费进入高速发展时期,对于购物中心,消费者也不仅仅只满足于购物,对运动健身的消费诉求越来越大。   

  以90后为例,国家统计局数据显示,90后人口数量高达1.94亿,占全国总人口的14.1%。但研究90后的消费特征却发现,他们不会为了购物特意去商场,相反,更多是出于消遣、休闲、社交、健身等需求。  

  隐藏在庞大的诸如85后、90后、95后人口数据背后的,是巨大的消费力和运动文化消费向主流消费发展的趋势。  

   满足周边消费群体需求   

  上海星光天地位于虹桥商务区核心区,周边集聚了众多的国际企业,汇集15万左右职场精英以及53万左右常住人口,他们对运动文化消费也发出了极强的声音。  

  在虹桥商务区不定期举办的体育活动,均受到区域内白领和周边居民追捧。如8公里健康走活动、PROJAM滑板挑战赛等。