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2018,全球电竞商业化起航年?

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发布时间:2018-05-29 14:09:19

2018,全球电竞商业化起航年?


在2017年至2018年初,全球最受关注的电子竞技联赛均在这段时间实现了商业运作的突破。

中国英雄联盟职业联赛(LPL)获得了来自梅赛德斯奔驰的赞助,奔驰的汽车出现在每场比赛的赛场中;美国英雄联盟联赛获得了来自美国著名保险和金融服务商State Farm的赞助;守望先锋联赛则获得了来自丰田的赞助,同样将汽车搬进了电竞赛事的场馆中。

随着电子竞技行业的不断深入发展,还将会有越来越多的主流大企业参与到电子竞技赛事的赞助中来,同时,另一个值得关注的趋势,就是赛事版权的媒体售卖。

OWL在今年将赛事的数字版权卖给了亚马逊,尽管和传统体育项目相比,9000万美元的媒体版权算不上什么,但这仍然被市场解读为一个积极的信号,那就是电子竞技体育联盟将会得到越来越多的商业关注。

同时,在传统体育领域获得成功的联盟,也已开始进入到电子竞技领域。包括NBA、NHL等美国传统体育联盟,都有部分队伍甚至整体对电子竞技领域进行投资。

“就在不到一年以前,电子竞技依然还被认为是游戏宣发或者运营的一部分,但现在你可以看到,联盟的成立、主客场的推广等等,电子竞技已经逐步从‘话题’变成‘行业’,独立的商业化运作已经不再是空想。”从事相关行业超过10年的强生告诉记者。

“脱离”游戏

强生向记者介绍,尽管在世界范围内电子竞技存在了非常长的时间,但是绝大部分时候,都是作为游戏的宣发或者运营模式之一而存在。间或出现第三方的赛事,但大多因商业化失败的原因,最终消失在历史的舞台。

在他的标准中,目前唯二找到商业模式并付诸实践的电竞联赛,只有守望先锋联赛和中国的英雄联盟职业联赛。“同样是英雄联盟的比赛,中国做得要比欧美好很多。”他说。

他的观点也得到了主流分析机构的认可。在记者查阅到的一份麦格理的电子竞技分析报告中,只有三个联赛被认为是专业电竞联赛,分别为中国的LPL、北美的LCS(英雄联盟),以及OWL。

观察上述三个联赛不难发现,其共同点非常明确:拥有三家及以上的企业进行赞助;参与联赛的都是职业化电子竞技俱乐部;都有或正计划以主客场形式组织比赛;成功售卖的媒体版权以及丰富且大量的游戏周边。

“电子竞技其实是可以和玩游戏区隔开的。”强生说,“比如,你可能并不会每天打篮球,甚至几个月都不碰篮球,但你仍然喜欢看NBA,并且会为你喜欢的球队或球星加油,这就是电子竞技内容的魅力,它和你亲自去玩完全是两种不同的体验。”

在连续运营了8年之后,英雄联盟这款游戏的玩家数量和活跃度都出现了下降,但是LPL以及相关联赛的观看人数和热度却屡创新高;同样还有守望先锋,在OWL正式开赛之后,甚至出现了游戏活跃人数增多的情况。

于是,电子竞技联赛能够影响到的人数,历史上首次超越游戏本身的玩家,其年龄和社会地位构成的丰富也将超越游戏玩家。辐射范围更广,消费的取向也会更广,传统电竞联赛主要被IT类品牌赞助的格局,将会出现转变。

在越来越多的非游戏核心玩家的参与下,可以明显发现有越来越多的非IT类产业加入电子竞技赛事的赞助商。据统计,自2016年初以来,IT部门在全部600多个赞助协议中占据60%,但最近这一比例在不断下降。

丰田、奔驰、T-mobil和伊利等赞助商的加入,使得电子竞技受到越来越多的企业重视。而随着电子竞技的覆盖人群越来越广,年龄更大、更能决定生活消费取向的人成为电竞赛事的拥趸,快消、汽车和金融等厂商,将会更乐意赞助电竞赛事,从而影响着一部分的消费者。