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Livehouse,一种足够“酷”的商业打开方式

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发布时间:2018-05-24 14:16:09

Livehouse,一种足够“酷”的商业打开方式


在60年代末遥远的大洋彼岸,音乐现场和派对文化广泛冲击着年轻人的生活,他们挥洒着燃烧的荷尔蒙,在这片被新鲜血液灌注的汪洋里,越来越多的海浪星星点点般涌来,享受彼此的竞逐,Pub的概念由此而生。在不久之后我们生活的亚洲,由Pub演变的Livehouse文化正式诞生。

曾经的黑胶唱片、CD、磁带,到网络时代的MP3,到近几年的现场音乐,音乐消费形式一直在变化,如今更多的需求则在于与现场音乐结合的复合空间,这是内容消费时代的选择。在线下娱乐逐渐重回资本和大众关注的当下,Livehouse将可能成为线下娱乐的新入口。

我们曾经推出过关于Livehouse的研究报告,认为Livehouse与商业彼此相辅相成,Livehouse可为主题购物中心、商业街、特色小镇等商业类型提供具有亮点的业态,为商业提供内容;同时其对于优质内容和文化输出方面的运营是极佳的借鉴。但终究如何将二者结合并落地,是我们想探讨的话题。

年轻人喜欢直截了当的事物

更加反映真实的文化才更受年轻人欢迎,譬如时下热门的说唱音乐,真实的、直截了当的东西往往能够在第一时间刺激到他们。如果说心理学是商业的消费驱动力,将千禧一代作为当下研究的重点消费者群体,我们知道的是他们喜欢个性化,热爱亚文化,追求一切“酷”的东西。但“酷”这件事,事实上是根本没法被总结出来的。当酷的事情被条条框框列下来,落在酷的定义里,就不再酷了。

Livehouse为什么贴上了“酷”的标签?“有Live,才是真”,原因大概在于现场音乐追求的是视觉、听觉的双重享受,以及在对独立文化喜好中获得归属感、临场感,让自己与喜欢的音乐之间有共同呼吸的过程。在这样的空间下,呈现形式更直接、更纯粹,改变腐朽主流的理想,是人格化时代中追求自由、个人普适价值观的先锋。Livehouse是千禧一代的喜好关键词之一,以音乐为纽带,形成同好的社群并产生社交的乐趣,Livehouse就是空间的最佳载体。

商业是将文化深入进普罗大众的渠道,当新鲜的事物与消费连接在一起,便有更多的人们愿意去尝试。相比Livehouse的定义,我们更愿意将这样的现象称为音乐的消费,或者说这是一个“空间”的概念,空间与美学、空间与人,空间对人的尊重与关怀、空间美学对人的影响、人与空间的交互可能、人在空间里的社交关系,这些关联在Livehouse中的体现更加直白简单。就Livehouse本身的可持续的内容强力而言,年轻人在其中追求的,更多是个性化的生活美学方式。