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美团能否挑战阿里、腾讯?

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发布时间:2019-10-14 10:36:53

美团能否挑战阿里、腾讯? 


10月8日,美团点评(03690-HK)股价报收89港元/股,总市值到达了5162亿港元,大概为658亿美元。而在美国东部光阴10月8日,美股收盘后,百度市值大概为346.9亿美元,拼多多市值大概为363.24亿美元,京东市值大概为404.54亿美元……至此,美团点评市值已逾越百度、拼多多、京东等一众出名互联网企业,隐大概又成为阿里、腾讯之后第三极的态势。

截至10月10日收盘,美团点评股价已经突破90港元/股,陆续三日市值站稳5000亿港元。不过,相较于阿里、腾讯(00700-HK),美团点评的差距另有很大。美国东部光阴10月8日收盘,阿里巴巴总市值大概为4215.96亿美元,腾讯市值大概为30494.02亿港元。

固然,在市值之外,更应该看到相较于阿里、腾讯,美团点评本身在业务结构,营收渠道,尤其是手艺创新能力上的差距。而从某种程度上来讲,美团可否成为国内互联网行业的“第三极”,环节就要看美团点评的手艺创新能力可否与阿里、腾讯相对抗

市值崛起之路,美团“圈建起”自己的生态系统

2018年9月20日,美团点评正式登陆港交所。在IPO阶段,美团点评对外公布的刊行费用大概为69港元/股,决策融集资金大概为325.55亿港元。

而在开盘首日,美团点评开盘价为72.9港元/股,开盘首日企业股票费用小幅高潮。在此之后,美团点评股价出现出不断下滑的趋向。在跌破刊行价后,美团点评的股价一路下跌。了今年年1月,股票费用一度跌倒40港元/股摆布,市值险些蒸发了40%。

不过,得益于美团点评此后一系列的平台计谋调整与创新,今年年以来,美团点评股价虽有颠簸,但整体回暖迹象明显。

这其中,今年年1月,关于“美团点评平台回佣比率从15%高潮到22%”的讨论,一度成为社会关注的焦点……不过,也正得益于这一系列平台计谋调整与创新,美团点评外卖业务今年年一季度营收同比增加了一半以上。

凭据美团披露的财报信息,今年年一季度,平台经营吃亏大概为13.03亿港元,较2018年四季度环比下降61.83%。这其中一个要紧原因,即是作为平台营收要紧来源的外卖回佣由2018年同期的国民币92亿元增加42.9%至截至今年年3月31日止三个月的国民币132亿元。

受益于平台的良好阐扬,美团点评的股票渐渐起底回升。今年年一季度,美团点评股价一度突破60港元/股。7月2日,美团点评股价报收69.25港元/股,重回刊行价。

而在8月23日,跟着美团点评二季度财报的如期公布,美团点评股价迎来了快速高潮期。

凭据美团点评披露的二季度财报,今年年二季度,美团点评实现红利8.76亿港元。这其中,平台实现营收227亿港元,较2018年同期增进了50.6%;平台整体交易金额到达1592亿港元,同比增进了大概28.7%。

8月26日,美团点评二季度财报披露后的第一个交易日,美团点评股票收盘价报收76.20港元/股,强势高潮8.86%。9月27日,美团点评股价报收81港元/股,这是美团点评上市后,股价初次突破80港元,平台整体市值逼近5000亿港元。

10月8日收盘,美团点评股价报收89港元/股,平台总市值到达5162亿港元。在国内互联网行业巨擘排行中,美团点评市值仅次于阿里、腾讯,成为第三大的互联网企业。

固然,对于投资者和血本市场而言,在美团点评市值快速增进的背地,平台在外卖(饮食)、旅游、文娱等花费平台的业务扩张更值得注意。毕竟,一个不断拓展业务局限、连接扩大营收、利润的企业才气够确连结股人通过投资获得收益。

这一点,能够从美团点评披露的今年年二季度/半年财报中看出一二。

从平台流量说明来看,截至今年年6月30日为止的6个月,美团点评交易用户到达了4.2亿,活跃商派别目到达了590万户。而得益于平台2018年下半年推出的餐饮外卖会员优惠制度,截至今年年二季度末,月度会员用户的平均采购频率是普通用户的3倍以上。

从业务上来看,今年年二季度,美团点评餐饮外卖业务总交易金额到达了931亿元,较2018年同期增进36.5%,平台整体营收128亿元。而截至今年年6月30日为止的3个月,美团点评外卖交易单数到达20.85亿单,同比增进了34.6%。

在外卖业务之外,美团到店及旅游业务板块的快速增进也是平台能够在今年年上半年财报数据转好的重要成分。今年年一季度,美团点评到店、酒店及旅游业务的交易金额为国民币464亿元,同比增进15.1%,同时平台实现营收45亿元,同比增进大概为43.16%。今年年二季度,美团点评到店及酒店业务板块实现营收为52.45亿元,同比增进大概42.8%。在平台公布的“必系列”榜单中,上榜商家的花费流量及介入度均获得实质性提升。

可以看出,美团点评的股票历史了由破发,到市值不断破新高的过程。对于美团点评而言,平台市值的不断提升,正是美团点评业务不断拓展、创新的结果。而在这一个过程中,一个囊括美食、旅游、文娱的美团生态也得到了强化、并连接地“圈地”扩张。

沐日经济,美团点评扩张的突破口和试金石

而在美团点评“圈地”扩张中,沐日经济是一个很好的突破口。

行使假期出去旅游,品尝美食,休闲文娱已经成为国人生活中的一片面。若何能够在沐日时代,吸引更多的用户已经成为包含阿里、美团等互联网企业巨擘们所关注的重点。毕竟,要是能够在短光阴、高密度的沐日经济中,让更多的用户体验到平台服务的便捷性、独特性,对于平台用户数目的增加,用户使用惯性的培植都是非常有益的。

以近来的今年年国庆长假为例,凭据文明和旅游部披露的数据,国庆长假时代,天下共欢迎国内游客大概为7.82亿人次,同比增进7.81%;国内旅游总收入大概为6497.1亿元,较2018年同期增进8.47%。

而为了吸引云云庞大的用户群体,以及更好地服务国庆长假出行游客,美团点评缠绕着天然山水、人文景观、网红打卡地、动植物园等人气旅行场景,因人应景地保举入住酒店。

别的,美团点评联手万达、汉庭、如家、7天等浩繁酒店品牌,在国庆时代推出“畅住国庆黄金周”的举止。在确保出行游客住的舒服的同时,满足不同的花费群体对于入住需求。而凭据美团点评披露的数据,受益于相关的平台举措,仅在10月1日当天,美团酒店的入住间夜量便突破了300万。

究竟上,除了满足根基地入住需求外,美团点评还创新推出一系列“新玩法”。

例如,在美团钻研院披露的《今年年国庆假期花费趋向预测汇报》中,90后、00后正渐渐成为国内涵线生活服务花费和在线旅游花费的主力军。旅游花费年轻化,已经成为阿里、美团等线上平台推进创新的动力和指标。

为此,自9月25日至国庆长假收场,美团点评在推出早鸟票的同时,推出了“吃喝玩乐低至5折”、“1元抢神券、提前订7折起”等福利举止。在迎合年轻人花费口味的同时,真正地为年轻人群体带来实惠,提升花费体验。

得益于这一系列平台政策的实行,美团点评备受年轻人喜好。在一份由职业数据钻研机构Trustdata披露的汇报中,今年年上半年,美团酒店入住人群中90后、00后游客占比到达了51.3%,是全部合流在线酒店预订平台中,年轻人占比最高的。

这评释,在美团点评不断创新,控制好沐日经济的节点不断拓展本身业务范围的同时,花费者对于美团的服务创新也予以承认。由此也不丢脸出,沐日经济不但是美团点评业务扩张的突破口,更是美团点评本身服务创新好坏的试金石。

而在这种良好的用户体验下,美团点评大概从携程、去哪儿等老牌旅行玩家抢走更多用户,尤其是年轻群体。毕竟就创新能力而言,美团点评的胜算是非常大的。

这一点能够从Trustdata披露数据中看出一二,今年年上半年,整个在线酒店预订平台行业,美团酒店累计用户订单量占比到达了50.6%,新增用户占比为51.2%。云云也不丢脸出,“网上订酒店,一半用美团”的格局已经造成。

占有半壁江山的美团点评,将有更大的决策自主权

究竟上,除了在线酒店预订业务占有行业过半订单外,美团外卖业务、出行等业务,同样占有着相关行业觉得片面的市场。

之外卖业务为例,凭据Trustdata披露的《今年年上半年中国外卖行业开展说明汇报》,今年年上半年,美团外卖交易额占比连接扩大,市场占比已经高潮到65.1%,而外卖市场美团点评一家独大的局面越来越明显。

尤其值得注意的是,今年年上半年,美团点评新增用户的47%来自三线及以下的城市。这评释,美团点评在争夺三四线下沉市场上结果显著。

外卖业务、在线酒店预订业务等传统业务之外,在少许重点新业务上,美团点评同样占有了市场的“半壁江山”。这其中,尤以共享单车业务阐扬明显。

2018年4月,美团与摩拜团结揭露,已经签署美团全资收买摩拜的和谈。交易实现后,摩拜单车正式纳入到美团生态系统下。今年年1月,摩拜单车正式更名为美团单车,实现了品牌的转换。

凭据第三方权威市场调研机构速途钻研院披露的最新数据表现,今年年第一季度,美团单车已占有国内共享单车市场56.56%的市场份额。与之相比,曾经的共享单车巨擘,自2018年以来一直处于“退押金难”的ofo已经落后美团单车近30个百分点。而其余的共享单车品牌,市场占有量低,很难在短光阴内对美团单车的市场份额构成挑战。

而就用户下载量来看,今年年一季度,美团单车APP安卓版下载量逼近6000万次,相当于ofo单车的1.7倍。从用户使用量和频率来看,美团单车的日均订单量超过2000万次,同样也是ofo单车的两倍多,占有市场份额的56.56%。

云云,得益于在旅游、美食、出行等多元生态系统上的市场主导职位,美团点评生态系统得以充实,完善。而且,这种行业主导职位,也为美团点评提供了更大的决策自主权。

今年年3月29日,美团单车公布新版计费准则,用车资将由起步价和时长费两片面构成。以北京区域为例,4月8日起,美团单车的起步价调整为15分钟1元,骑行超过15分钟收取每15分钟0.5元的时长费。

今年年7月26日,美团单车在广州、上海、深圳三地实行新的计费准则。毫无意外,实行新的计费准则后,三地单车使用费用均出现了不同程度高潮。其中,广州骑行1小时需花2.5元、上海3元、深圳2.5元。

今年10月9日,美团单车再次更新北京区域的计费准则。其中,起步价涨为1.5元/次;骑行超出30分钟后,每30分钟收取1.5元。云云,美团单车北京区域起步价已经超过了公交费用。而且,起步价、时长费(由原来的30分钟1元涨到1.5元)均出现高潮。

而在外卖业务平台,今年年1月,美团外卖平台抽成高潮到22%。不但云云,在许多区域,美团外卖乃至请求入驻商家签订独家同盟和谈,未能签大概的商家将面临平台下架的风险。

客观上讲,频繁地提升服务费用,同盟抽成,以及请求签订独家同盟和谈,难免有美团凭借上风市场职位获得更多收入分派的怀疑,但是,也应该看到,正是这一系列政策的实行,让美团点评的财务状况得到了好转,平台市值也稳步提升。

今年年上半年,餐饮外卖业务实现交易金额为1687亿元,较2018年同期增进37.5%;餐饮外卖业务实现营收236亿元,同比增进47.5%。抽成比率提升后,美团点评外卖业务增进明显,尤其是在二季度,外卖业务初次实现经调整后经营溢利转正。而在共享单车业务平台,凭据美团点评披露的今年年半年财报,业务吃亏进一步收窄。

美团点评上限在何处?可否挑战阿里、腾讯?

而停止到10月10日收盘,美团点评的股价已经突破90港元/股,整体市值也已经陆续三个交易日突破5000亿港元。对于美团点评而言,可否在逾越拼多多、京东、百度之后,成为与阿里、腾讯并立的互联网行业第三极,使人等候。

辣么,问题来了,美团的焦点竞争力是什么?

外卖业务、旅游出行业务吗?尽管美团在这些行业、平台领有较强的竞争力,乃至是领有过半的市场份额,但是,要是只是守着这些业务,对于美团而言,未来开展空间极端有限。且不说携程、饿了么等领有较强竞争力的平台对手存在,即使是没有这些竞争对手,仅凭一两个特定行业就想要跟阿里、腾讯叫板,鲜明是有点费力。

拓展新业务呢?像阿里、腾讯那样业务结构多元化,美团恐怕贫乏足够的焦点手艺支撑。这种焦点手艺上的缺失阐扬在两个方面:一个是在业务创新上,只能跟在别人的死后;另一个则是在业务拓展上,更多地只是复制已经成熟的手艺,很难有手艺创新。

以业务创新为例,美团目前险些全部的业务结构,无论是传统的团购、旅行、外卖业务,还是新结构的共享出行、网大概车服务,美团都是能手业先行者的后面,复制了根基的业务模式,成熟的手艺平台,很少有自己独特的业务创新。

与之相比,无论是新零卖观点,还是虚拟银行业务,阿里、腾讯都是在全新的市场需求下,行使互联网手艺创新与应用,建立并渐渐完善新的业务板块,而正是这种业务创新保证了阿里、腾讯能手业竞争中的上风。

目前,美团也有自己的新零卖业务,如“小象生鲜”、“美团闪购”等。不过,美团新零卖业务宛若并不顺利。今年年4月,美团官方揭露将常州、无锡的门店关掉,仅保留北京的两家门店。

在手艺创新方面,美团与阿里、腾讯的差距就更大了。目前为止,美团险些没有任何能够拿得出来,给人印象深入的手艺创新。相比之下,云计较、物联网等手艺的提出,乃至是阿里平头哥半导体科技公司已经设计出了第一款人工智能推理芯片。

得益于业务创新、手艺创新,阿里、腾讯能够紧紧地占有互联网行业龙头职位,并将业务触角分散到大大小小不同的平台,并掌握手艺先发上风。而在其后的企业、平台只能够在阿里、腾讯后面,按照巨擘们提出的业务理念拓展本身服务。

而这大概即是美团与阿里、腾讯最大的差距地点。要是美团还只是定位一个“服务中介”,无论平台本身在运营模式上有几许创新,都只不过是在在别人画的框架上寻找新的服务方法,远未到达重新定义行业服务的境界。

除此之外,一个更大的危机也已经邻近。互联网行业下半场已经来临,存量市场竞争时代已经来临。能手业开展趋于饱和的情况下,要是在手艺创新,业务创新上只能跟着别人的脚步走,久而久之,很难保证本身的市场职位不会发生改变。

大概,对于美团的掌控人王兴来说,眼下美团能够迈进5000亿市值大关既是一份必定,也是一个契机。必定,是对美团在以往的事情中的承认;契机,推进美团点评本身的转型,有一个单纯的“服务中介”平台,真正地向掌握焦点手艺的平台转变。云云,美团点评才气够站稳脚根,才气够在更大的舞台上与更强的对手进行竞争。

结语:

现在看来,美团点评眼下在血本市场的阐扬更多的市场对于美团近一段光阴来业务的看好,而并非对美团本身长期开展,尤其是业务创新、手艺创新上的承认。在美团点评之前,京东、拼多多等等,太多的互联网企业已经有过相像的历史,美团是否也只是“一时鼓起”呢?

起码有一点是必定的,以往,总是手艺创新推进互联网行业业务创新,而现在,新零卖观点、物联网观点等的提出,业务模式的厘革请求焦点手艺进行连接创新与进步。换言之,再等成熟手艺进行复制已经不可行了,没有手艺能力,相跟上业务创新越来越难了。

在新零卖业务上的费力大概还只是首先,未来留给美团点评进行调整的光阴已经未几了。未来,要是美团想要在业务有所突破,下气力搞好手艺创新应该是绕不过的一道坎。