首页 > 商业 > 人物秀 > 正文

龙湖商业超级品牌日的背后

文章来源:
字体:
发布时间:2019-06-12 20:10:02

龙湖商业超级品牌日的背后


  在北上成渝等8个城市,29座龙湖商场统一推出的“66天街品牌日”,在6月9日迎来收官。这场由龙湖商业独创的品牌IP活动,延续“66天街欢抢节”主题,拉通线上线下资源,活动期间取得全国总客流量667万人次、总销售额4.68亿元,同比分别增长33%、47%的亮眼业绩。 


  表面的一蹴而就,背后是激烈商业竞争中的机遇捕捉。近年来,线上购物依然风靡不衰,但随着消费升级演进,消费者对新鲜、独特、有趣等更高层面体验的需求不断加持,线下商业空间的优势越发明显。


  线上线下,交锋还是融合?如何精准填补消费者需求空缺,与其建立紧密连接?对于这个庞大课题,以龙湖为代表的商业运营商们,开始主动求索。


  集中优势资源 融合线上线下


  深耕商业开发运营领域19年,龙湖有着主动求索的底气:在全国8城运营29座商场,年客流量突破4亿人次;战略合作品牌超过230家,已合作商户数量超过4000家,合作超过10家店铺以上的品牌近200家;积极拥抱线上资源,对于互动交融逐渐有了心得……


  而龙湖选择的破题路径,即是联动旗下所有商场,集中内外部优势品牌资源,将线上线下场景串联,为消费者打造独特的欢乐体验,赋予商场更多服务内涵。为此,从去年开始,龙湖将6月6日设为天街品牌日,谐音“遛遛”,倡导实体商业空间里自在遛街的健康生活方式,每年这天准时开启狂欢盛宴。


  到了今年,龙湖天街品牌日的商户参与度达到96%的高位,而且和玩具反斗城、海马体照相馆、泡泡玛特、西西弗书店四大品牌达成全国合作。龙湖商业还与国内领先的一站式生活服务电商平台——大众点评再度牵手,消费者在大众点评以66团100、86团100等多种形式团券后,可到龙湖商场享受福利。


  龙湖处在运营期的商场,也形成29个强力线下空间入口,吸纳着庞大的客流不断涌入,令消费者在品牌日期间享受到丰富难忘的消费体验:


  亲子体验方面,上海宝山天街推出潮“6”游乐园和最“6”儿童造梦剧场,虹桥天街联合亲子互动型家庭娱乐中心方程市和国内首家高品质大型室内动物园——茱莉动物园以及幸福蓝海国际影城,推出66畅玩卡;北京长楹天街迎来西班牙国宝级卡通IP“POCOYO乐园”北京首展;成都北城天街和金楠天街则力邀《冠军好儿女》全国少儿文艺艺术狂欢节亮相天街。


  经典IP体验方面,宇宙英雄奥特曼西南首展落在重庆时代天街,为每个喜欢奥特曼系列作品的大小朋友带来惊艳难忘的观展体验;苏州狮山天街以灌篮高手为主题,展开NBA全明星展、天街城市街头篮球赛、“直到世界尽头”音乐轰趴、街味派对等系列活动,让“遛街”成为健康快乐的休闲方式。