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短视频社交下的商业机遇

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发布时间:2019-05-17 18:11:46

短视频社交下的商业机遇


“2019快手商业化营销中国行·苏州站”为本地商家带来最前沿的智能技术应用,打造超强营销引擎。同时,本次活动将全新解读短视频社交下的商业机遇,多维度塑造短视频营销标杆。


在资本寒冬、竞争白热化的大背景下,企业发展的新增长点在哪里?如何化解获客难度增加和营销成本上升这一核心痛点?随着互联网流量增长整体放缓,广大商家也面临前所未有的营销挑战。


5月16日,主题为“快之有效,智在必得”的“2019快手商业化营销中国行”在苏州举办。作为短视频社交商业的引领者,快手商业化联合本地优质代理商“苏州伍壹捌网络科技有限公司”进行了专题分享和深入互动,为苏州本地商家带来了一个搭乘短视频流量红利快车的机会。活动现场,快手商业化全国渠道总监臧小洁、快手商业化产品运营中心本地负责人尚健、快手商业化短视频运营负责人赵墨丹从各自的专业领域出发,全面助力本地商家洞察营销趋势,把握社交商业链路,及时抢占营销先机,最终能更精准、高效地攥取短视频社交红利。




携快手社交商业红利,深耕本地市场


数据显示,目前移动社交行业用户规模已经突破11亿,短视频也已成为人人必备的刚需应用,为“社交+”的深度链接打下坚实的用户基础。短视频平台能够成为本地企业社交营销的必投媒体,离不开它的营销链路更优,营销方式更多样化,以及用户互动需求更加强烈,爆发出颗粒度更加细的社交因子。


与此同时,依托技术普惠和去中心化的理念,在AI+DA的技术硬核驱动之下,快手实现了商业化和用户体验的的最佳平衡,成为短视频社交红利的引领者。如何利用快手社交商业红利,为区域市场和本地商家提供有效的解决方案,是此次2019快手商业化营销中国行苏州站的核心。


“凭借更丰富的表现形式和更高效的互动转化,短视频将成为营销的必投媒体之一。”在会议现场,快手商业化全国渠道总监臧小洁为参会者勾勒了社交短视频的前景和趋势。他表示,一方面,随着资本持续向短视频领域注入,风口浪尖上的短视频行业多方崛起。短视频呈现内容规范化、格局清晰化、生态多元化,告别野蛮生长时代进入合规健康发展阶段。另一方面,短视频链接多元场景,打破线上线下边界,承接更多资源,生态环境愈加清晰。




快手商业化全国渠道总监臧小洁


作为短视频行业的重磅玩家,快手以记录、技术驱动、普惠、年轻作为核心价值,实现日均活跃用户1.6亿、原创短视频库存80亿,每日产出UGC内容1500万+,日均播放视频次数200亿、每日点赞数3亿+、全年使用总时长500万年,优质平台数据为快手商业化持续赋能。依托平台上的原生商业场景、国民流量、社交土壤,快手成为营销的一座富矿,也让快手社交商业拥有独特的双LIU价值:流量+留量。其中,流量增长来自于社交创作生态,打造最繁荣内容平台。目前快手每天1500万+内容社交颗粒产生,流量巨大;而留量沉淀,在于朋友的分享和陪伴,有温度的天然的信任体系,这是快手独有的“老铁经济”,用户粘性高,留量深远。双LIU价值带来的是高效的转化变现:高质量的互动将为企业带来口碑、吸引精准目标用户关注,从而带来更多销售转化。


臧小洁表示,快手社交商业的双LIU价值可以赋能本地行业,打造特有营销场景。“社交+裂变”导致用户黏性增强、用户变现路径缩短、变现通路变宽,无论是站在用户纬度分出的衣、食、住、行,还是站在企业纬度分出的电商、手游、泛娱乐、圈层运营、同城生活,社交+都在重塑原有的玩法。



针对苏州本地商家营销的特点和现状,快手商业化产品运营中心本地负责人尚健讲解了快手的本地化营销解决方案。在AI+DA技术硬核的驱动下,快手商业化在充分尊重用户体验的情况下,实现投放精准和效率的提升,形成了信息流广告与社交生态的高效+长效产品组合。信息流广告如同优质内容放大器,通过多种定向与投放计费方式,将优质素材内容快速推广,促成效果转化。


尚健介绍,快手商业化为赋能本地商家提供了一套定制化的产品组合方案,利用信息流广告快速发现最有价值的营销人群并实现,同时支持多种应用场景与推广需求,解决了企业到店转化与营销成本的核心痛点。为了更好地满足本地商家的营销需求,快手商业化通过精细的地域标签,实现精准地域定向,从而吸引潜在的同城客户完成转化。


随后,快手商业化短视频运营负责人赵墨丹有针对性地从产品投放实际操作、优秀案例等角度,为在场企业代表分享短视频营销的方法、技巧和经验。通过形象化的案例和直观的数据变化,让商家真切地感受到短视频社交商业的价值。