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发布时间:2019-11-18 16:07:12

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伴随着消费者需求的持续精细化,“颜值经济”得到迅速发展,市场竞争步入白炽化。品牌持续上新和捕捉年轻市场需求,与年轻用户建立更精准、更直接、更深入的沟通,成为所有日化品牌寻求增量的重要策略。在推新的过程中,如何精准触达目标人群,并通过一系列营销手段转化用户,成为品牌营销决胜的关键因素,也成为品牌不得不深入探索的课题。

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品牌上新精准触达是关键

线下商超有限的上架资源与各大品牌快速的出新是矛盾的;同时品牌在将新品向商超渠道上架销售时,往往是由点及面的陆续铺开,先选择1-2个系统提前上市,数月后再往其他系统陆续铺开,以根据前期新品的销售情况调整后续的供应链计划。而在传统的新品上市媒体宣传则更多的选择广而告之的大曝光场景,比如:户外广告、TVC、发布会、纸质传单等,由于宣传渠道有限,核心用户触达不完全,触达方式较简单,媒体资源存在较大浪费。如何让品牌新品更精准地触达目标消费者,将媒体资源曝光转化为线下购买,是新品上市面临的最大难题,市场和用户呼唤更成熟的上新营销方案!

02

三方数据联合强助力

资生堂旗下品牌Tsubaki(丝蓓绮)在9月将其新品在保健与美容零售巨头屈臣氏中独家提前上市。不同于过去选择地铁灯箱、贴片硬广的新品宣传方式,本次资生堂携手屈臣氏、腾讯广告整合了屈臣氏的消费洞察能力以及腾讯广告的数据能力,为丝蓓绮新品提供更精准的用户触达,并以新品优惠券吸引用户到店核销,同时联动屈臣氏自有资源助力新品销售转化,确保丝蓓绮的每一个曝光都更贴近其商品的售卖渠道。

腾讯广告将自身的大数据能力与屈臣氏的精准会员能力结合,为丝蓓绮品牌提供更精准地触达目标。屈臣氏结合自身对于丝蓓绮品牌消费洞察和门店的数据基础,精确锁定渠道内的“老客”。此外,通过腾讯的大数据能力挖取门店附近指定年龄、性别的高潜用户,作为品牌的“新客”人群;通过微信广告精准触达用户,做到广告的每一次触达都尽可能地接近新品的铺货渠道,提醒老客复购又提醒新客进店。同时依托腾讯广告的再营销能力,品牌可以针对一次曝光用户进行二次营销,持续种草;增强新品对渠道消费者的心智占领。

结案数据显示,通过使用这种方式的投放效果明显优于行业均值,整体点击分别高出投放计划的59%和55%;而品牌的整体点击也高出洗护行业123%。

03

智慧“上新”强效转化

场外微信广告曝光种草、引流提醒,而屈臣氏的场内资源,则扮演了促进场内即时销售转化的角色。在本次合作中,丝蓓绮除了线上媒体资源联动屈臣氏,还加码新品线下促销资源形成线上、线下联动。为了鼓励更多的品牌与屈臣氏的自有流量资源进行联动合作、商业合作,屈臣氏开放自有流量生态,助力丝蓓绮短期销售转化。联动屈臣氏O2O小程序,屈臣氏京东到家店铺,屈臣氏京东旗舰店等优质资源为品牌带来额外31%的曝光,发券34万张。

腾讯广告与屈臣氏、资生堂共同探索的品牌上新“新”玩法,解决了品牌新品宣传乏力的问题;同时促进了品牌与渠道深度联动。也期待更多品牌改变传统的新品营销模式,以精准触达、渠道联动推进多方的互利共赢。澳门星际赌场 真钱娱乐 博定宝 澳门葡京网站 福建时时彩 金沙在线娱乐 新葡京娱乐场 互博娱乐城 三亚亚龙湾美高梅 互博国际娱乐城 澳门博彩网站 威尼斯人 大发娱乐 澳门博彩网 博彩网信誉娱乐城 通宝娱乐 大发德州扑克 澳门威尼斯人 买码网址 中原娱乐城 皇冠足球开户 德州扑克 bodog博狗2019 东方鸿运娱乐城 云顶国际娱乐城 威尼斯开户 天利娱乐 乐宝娱乐城 威尼斯人开户网址 利来国际返利送金 喜达娱乐城 德州扑克规则 澳门彩票官网 hg0088皇冠新2网址 葡京 新葡京棋牌 棋牌游戏 永利高娱乐城 注册送体验金 澳门新葡京娱乐 易胜博娱乐城 韩国时时彩助赢软件 百家乐博彩网站 注册送体验金 澳门太阳城娱乐城 新葡京娱乐 澳门新葡京 2018注册送体验金 金宝博网址 太平洋娱乐城 现金博彩网 蓝月棋牌 澳门真人赌场 澳门新葡京 皇冠开户 皇冠足球投注 永利高 真钱扎金花 澳门真人赌场备用网址 新葡京返利送金 澳门真人赌博 澳门金沙开户 皇冠足球投注网 凤凰娱乐平台 澳门金沙上搜博网 澳门在线博彩 星河娱乐城 澳门真人赌场网址 美高梅娱乐 新濠天地娱乐场 葡京赌侠诗 澳门博彩网站排名 威尼斯人娱乐 乐宝娱乐 中华娱乐城 澳门赌场玩法 康莱德娱乐城 威尼斯人网上赌场 金沙棋牌 678娱乐场官网 澳门新葡京集团 大发888赌场 金莎棋牌 真钱麻将 百利宫娱乐城 威尼斯人网站 澳门永利网址 新葡京赌场 网上金沙 威尼斯人娱乐城 总统娱乐城 真假中博娱乐城 澳门葡京平台 大地娱乐城 伟德 澳门永利赌场官网 百乐访娱乐 澳盈88 澳门新葡京赌场 葡京国际 新西兰娱乐城 博狗博彩网 新葡京线上娱乐 澳门赌博攻略 威尼斯人网上娱乐 威尼斯人酒店官网 澳门百利宫 澳门真人赌场官网 澳门葡京赌场 澳门赌球 重庆时时彩走势 澳门新葡京 网上赌球 威尼斯人赌场 大发国际 金宝博主页 亚太国际娱乐城 a8娱乐城代理注册 澳门赌球网 永利高娱乐平台 澳门巴黎人 大丰收博彩 tt娱乐城开户 博彩网址 法拉利娱乐城 威尼斯人娱乐 葡京国际娱乐 博天堂娱乐城 678娱乐场网址 赌王娱乐城 真钱梭哈 华盛顿娱乐城 十六浦娱乐城 太阳城开户 大三巴娱乐城 巴西娱乐城 tt娱乐城 澳门彩票公司 澳门威尼斯人官网 辉煌国际娱乐会所 澳门新葡京娱乐场 真钱捕鱼 娱乐场 多伦多娱乐城 现金赌博 天地无限娱乐城 新葡京棋牌游戏 金沙娱乐赌场网站 皇冠投注网站 葡京网址 赌城 德州扑克下载 红宝石娱乐城 新葡京娱乐场 博狗亚洲 彩票世家 注册送体验金网站 奇人中特网 澳门真人赌场开户 大丰收娱乐城 博九 二八杠 新葡京官网 买码网 德州扑克 博彩公司 万和城娱乐 金钱豹娱乐城 澳门网上赌场 奥博娱乐 新葡京娱乐城 中彩堂网址 博彩新注册用户送现金 澳门威尼斯人赌场 去澳门娱乐城 大家旺娱乐城 bodog博狗 新澳博娱乐城 葡京娱乐场 球探 球探网即时比分 澳门真人赌场平台 88娱乐城官网 德州扑克比赛规则 金脉娱乐 888真人开户 葡京娱乐 九州娱乐城 金沙澳门官网 新濠天地娱乐城 澳门网站大全 678娱乐场 云顶棋牌官网 利澳国际 新葡京娱乐城官网 大发网 新葡京官网 澳门赌博网站 赌球软件 博彩网址导航 赌场开户 注册送彩金 永盈会娱乐 新葡京娱乐 必赢彩票 澳门永利平台 现金棋牌 云顶棋牌 趣彩网 真钱麻将游戏 必胜时时彩软件 盈丰娱乐 美高梅 澳门金沙 678娱乐场注册 e乐博娱乐城 e乐博 德州扑克单机版下载 365棋牌 澳门威尼斯人度假村 澳门博彩官网 皇冠网址大全 新葡京 bet365网址 网上赌场 大发娛乐城 德州扑克官方网站 澳门网址大全 凯豪国际 新葡京娱乐 加拿大幸运28 和盛娱乐 007真人开户 bet365网址 凯旋门娱乐场 葡京娱乐 新葡京免费注册 皇冠新2官网 天津时时彩开奖号码 澳门银河 金沙网上娱乐 红足一世足球 钻石娱乐城 博定宝娱乐 买马资料 环球娱乐城 葡京娱乐城 bet365更新器 澳门金沙网址 奥迅球探网 博天堂娱乐 皇家金堡娱乐城 凯旋门娱乐 足球开户网 皇冠新2网址 88娱乐城网址 亚博国际 澳门星际赌场官网 亿万先生 芝加哥娱乐城 星河网络娱乐城 宝马会娱乐 澳门葡京网上娱乐 辉煌娱乐 拉斯维加斯娱乐城 辉煌国际 真钱游戏 球探网足球即时此分 澳门美高梅 彩票注册送彩金 宝马会娱乐城 威尼斯人 博彩网导航 皇冠足球 贝博体育 威尼斯人开户 真钱赌博网站 球探网 开户送体验金 网上博彩 娱乐平台 博彩网址大全 大发娱乐城 皇冠足球网址 利澳娱乐城 金宝博 星期八娱乐城 果博娱乐 娱乐城注册送38 澳门葡京官网 永利娱乐城 现金棋牌网站 三亚美高梅 2019注册送体验金 赌球网站排名 澳门葡京 线上赌博 威尼斯人娱乐场 澳门巴黎人官网 永利高网址 美高梅酒店 金世豪娱乐城 bet365注册 澳门新葡京娱乐城 凯斯娱乐城 永利博娱乐 牌九娱乐城 信誉博彩网