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孩子王上市 A股诞生母婴赛道“新王”

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发布时间:2021-10-17 10:04:49

孩子王上市 A股诞生母婴赛道“新王”


10月14日,中国母婴龙头企业孩子王(301078)儿童用品股份有限公司(以下简称“孩子王”)在深交所创业板上市,发行价为5.77元/股。上市首日孩子王收盘价23.3元/股,盘中最高涨幅达到336.7%,市值达到253.5亿元。中国母婴品牌诞生了A股的市值“新王”。

伴随着上市当天孩子王也迎来了全国第500家门店重庆来福士广场店的开业,来福士广场店作为孩子王全新升级G9代-亲子家庭全新数字化门店,从门店、商品、视觉、购物体验各方面进行了全面升级。

A股迎来母婴赛道新王者

从2009年孩子王在南京建邺万达广场开出首家母婴童服务连锁旗舰店开始,已经走过了12年的孩子王已经成为中国母婴童行业服务领军品牌,为中国亿万准妈妈及0-14岁儿童提供着商品一站式购物及全方位增值服务。

孩子王的十二年成长,正贯穿了中国母婴市场的上一个黄金时代。招股书显示,2014-2019年间,孩子王实现营业收入分别为15.6亿、27.6亿、44.54亿、52.35亿、66.7亿和 82.43亿。孩子王在2017年业绩扭亏为盈,实现了0.94亿的净利润,其后在2018、2019年,又分别取得2.76亿、3.77亿的净利润,毛利率也保持在30%左右。

2020年尽管受到新冠疫情影响,但孩子王业绩仍保持正增长,当年实现营收83.55亿,同比增长1.37%;归母净利润3.91亿,同比增长3.61%。在国内母婴行业依然稳居第一。2021年上半年,孩子王再次踏上了高增长之路,据孩子王10月11日最新发布公告显示,公司预计2021年前三季度营业收入为63亿元至70亿元,预计净利润为2.2亿元至2.7亿元。

在孩子王联合创始人兼CEO徐伟宏看来,孩子王上市后,更多的机遇将随之产生。作为行业龙头,孩子王获取资源的能力将会更强。孩子王从创立之初就坚持打造的线上线下与用户交互的全渠道场景,以育儿顾问为代表的深度服务,以及完善的数字化建设,保障用户体验,使得孩子王拥有更宽广的护城河,以及更明显的龙头优势。

孩子王No.500店扬帆远航

从2009年至今,孩子王已在 20 个省(市)、超180 个城市开设数字化实体门店。西南分公司成立于2011年,至今也开设了37家门店。上市当天坐落于重庆来福士的孩子王第九代门店正式开业,标志着孩子王门店已经达到500家,服务了超过4800万个亲子家庭。

孩子王的第500家门店选址在重庆来福士广场,重庆来福士广场地处重庆核心地段朝天门广场与解放碑步行街之间,由世界知名建筑大师摩西.萨夫迪设计,塔楼设计源于重庆积淀千年的航运文化,寓意“扬帆远航”的重庆精神。作为孩子王首家第九代亲子家庭全新数字化门店,也破具“扬帆远航”的使命。

来福士广场店以开发用户体验为需求,围绕 “场景、关系、科技共生 ”的概念打造kidswant亲子家庭服务社交中心!基于亲子家庭群体画像,升级整合商品+服务+社交空间,营造辣妈潮爸休闲聚会、亲子乐教场所!

五大升级,全方面满足会员需求。

全方位数字化升级:自助收银系统、扫码购等数字化支付体验形式,让用户购物变得更加便捷人性化。

全新的孩子王商品货架系统设计,货架设计服务于商品陈列,更好的打造商品场景,让商品会“说话”,为用户提供更好的商品选购服务和体验。

服务平台全面升级,大服务区块整合四大产品线:孕产服务、家庭亲子、教育服务、健康服务;G9门店设计了儿童体适能、产康服务、在线素质教育等不同服务业态,打造辣妈潮爸休闲聚会、亲子乐教的社交馆。

为用户打造商品解决方案场景:儿童户外出行专区、棉上臻选初衣萌、孕妈馆、家庭乳品专区、全家营养品专区、儿童洗护场景、KW成长试验站等全面升级,此外还增加了时尚UMU饰品专区、儿童糖玩休食专区、文体文创互动体验区等。

IP特色情景区打造升级,全场的轴心圆形区域,打造孩子王网红打卡地“KW亲子PARTY”IP精灵舞台变装秀、潮流水杯网红拍照墙、根据两江交汇地-重庆的地标位置,抽象出河流山川的元素,展现孩子王黑金会员专属荣誉感,配合孩子王自营商品产品墙,巧妙地嫁接了重庆当地的设计元素,融入全新升级孩子王IP三只精灵:高质感萌宠3.0版吉祥物-哇啦、呼啦、哈啦,现场全立体场景视觉呈现,更加符合Z世代用户辣妈潮爸群体的审美需求;“透明”的儿童游乐体验服务站,整体软包采用马卡龙色彩,搭配网红沙池,是小朋友最愿意逗留的地方,也是辣妈潮爸们亲子打卡地!

10月14日-10月18日,来福士广场店新店开业空前钜惠。全场满返: 单笔实付满1500返110元宝宝红包;单笔实付满2900返230元宝宝红包;单笔实付满3900返券350元宝宝红包 (黑金专享)。全场满就送:单笔消费满500元赠价值50元玩具一份,以玩具&文教50元无门槛通用券发放。孩子王来福士独家活动:来福士小程序900团1000元孩子王全场券。品类爆款折扣价!大牌纸尿裤7折起,秋季童装潮服5折起购!文教玩具满300减150。

欢迎大家都到孩子王来福士广场店打卡,享受超多开业福利,感受全新升级的门店带来的不同体验。

孩子王的上市和来福士广场第500店的开业是一个新的起点。在获得资本市场的加持后,孩子王无疑将拥有了更多的资源配置能力和行业主导能力。围绕未来不断增长的家庭成长服务需求,孩子王也有了更多的想象空间。