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字节跳动进军外卖业 小程序已得到获批

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发布时间:2021-10-16 19:20:05

字节跳动进军外卖业 小程序已得到获批


今年7月中旬,有媒体报道称,字节跳动旗下抖音于近期成立了一个针对外卖业务的团队,并在抖音App内开展了测试,外卖业务名称为"心动外卖",Slogan是"心动外卖,吃你所爱"。根据10月14日最新消息,北京字跳网络技术有限公司"心动外卖小程序软件"已获得登记批准,批准日期为10月11日。

在美团和饿了么竞争得难解难分的领域,抖音或成为外卖万亿市场的有力搅局者。据知情人士透露,心动外卖大概率会邀请抖音内的餐饮商家入驻,由商家自主提供配送服务,也不排除成为一个聚合模式的外卖平台,和饿了么或美团进行外卖业务导流合作。

#字节跳动外卖小程序获得登记批准#的词条甚至冲上了微博热搜,阅读量超4000万。在评论区,很多网友都是持看热闹的态度,希望外卖平台们"卷起来",也有网友直言,已经做好了"薅羊毛"的准备。

据河南全媒体了解到,在涉足外卖行业之前,就曾推出过"心动餐厅"、"城市大玩家"等涉足餐饮业的主题活动,提前培养了用户在抖音里找美食的习惯,同时也为心动外卖打下了基础。而抖音进军外卖的根本原因也在于,为了实现流量变现,完善"内容+交易"的闭环,另外,这同时是字节跳动进军本地生活业务的关键棋子。

抖音作为字节旗下最重磅的流量产品之一,截止到去年年底已拥有日活跃用户数6.8亿人,是当下日活用户最大、最活跃的短视频平台,连腾讯也只能甘拜下风。

因此,在抖音上开展心动外卖,便是字节的核心战略目标。事实上,字节早为此提前做足了充分准备,2020年2月,抖音上线团购功能,开启本地生活服务第一环;随后3月份与美团、饿了么合作开发同城外卖功能,9月份更是推出了“本地餐厅”功能,评选美食榜单。去年年底,字节跳动更是对商业化部门进行调整,向本地生活领域进军。由此可见,字节通过抖音来进军外卖市场并非是突然间的“心血来潮”,而是经过大量早期探索与准备之后的深思熟虑。

据河南全媒体调查,字节跳动今年对本地生活业务原定的目标GMV是200亿元,但今年的实际情况与目标数字差距很大。相关统计数据显示,2020年主流外卖平台交易额占比中,美团一家独得整个市场67%,是目前当之无愧的行业霸主。饿了么和饿了么星选紧随其后,占比总和31%,留给其他第三方平台的市场份额不足2%。面对这种市场现状,字节仍然选择入局,看上去信心十足。在美团和饿了么的两座大山面前,字节当然不会傻乎乎的“白手起家”。

尽管目前“心动外卖”还未上线,具体的内容形势也尚未对外开放。但不难猜出,背靠抖音短视频平台这一巨大流量池,字节跳动或将打造出国内首个视频外卖平台。对比传统外卖,视频外卖无疑更加生动形象,更容易使人产生下单欲望。