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高质量建设全域旅游基地

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发布时间:2019-12-07 18:01:27

高质量建设全域旅游基地


“挥毫当得江山助,不到潇湘岂有诗”。建设以“锦绣潇湘”为品牌的全域旅游基地,打造国内外著名旅游目的地和旅游万亿产业,是省第十一次党代会明确的重要任务。3年来,全省上下围绕党代会目标任务抓落实,先后制定实施旅游业发展规划、建设全域旅游基地行动计划、消费导向型旅游投资促进计划等,推动全域旅游基地建设取得积极进展。去年,全省旅游接待游客7.5亿人次,旅游总收入达8355.7亿元;今年国庆黄金周期间全省迎来6700多万游客、创造近420亿元旅游营收。与此同时,旅游产品供给持续优化,品牌形象不断提升,华谊兄弟小镇、铜官窑古镇等大型文旅项目陆续建成运营。可以说,全域旅游成绩可喜、未来可期。


三湘四水、如此多娇,突出特点、方成特色。如何在现有成绩基础上进一步讲好锦绣潇湘故事,高质量建设全域旅游基地?关键在于做好资源转换文章。寻“古色”,澧县城头山让人遐想远古幽境,永顺彭氏老司城遗址记录土司王国兴衰,岳麓书院、石鼓书院延绵文脉,岳阳楼作为江南名楼耸立千年,濂溪故里、张谷英村等星罗棋布的古镇古村都是湖南人文鼎盛之际遗落的珠玑;看“红色”,湖南是中国革命的重要策源地、人民军队最初的摇篮,伟人故里韶山等2000多处红色纪念地,流淌着陈树湘断肠明志、长征路上“半条被子”等感人故事,给人以荡气回肠的精神洗礼;享“绿色”,这里四水汤汤,五岭逶迤,千湖鱼跃,万田稻香,更有八百里洞庭波雪连天,七十二峰衡岳云蒸霞蔚,张家界、崀山世界自然遗产驰名中外。山水之上,土家族的歌、苗族的舞,绚丽多彩的民族风情,讲述人与自然和谐相处的故事,诗与远方都浓缩于一方天地。把这些独具特色的资源优势发挥好利用好,提质塑造一批精品旅游景区、经典旅游线路、精彩旅游体验,就能将湖南美景呈现出来,让“锦绣潇湘”成为享誉国内外的旅游目的地。

同时,也应清醒看到,我省旅游产品供给跟不上消费升级需求,配套设施及公共服务等方面的痛点堵点犹在。有的旅游产品存在布局分散、重复开发和同质化竞争现象,难以产生串珠成链的聚合效应;有的地方重硬件建设、轻软件服务,游客进入难、体验差;有的景区只重眼前的“门票经济”,无视依附产业链之上的长远利益,捡了芝麻丢了西瓜。张家界“云天渡”玻璃桥运营后,各地刮起了一股修建玻璃栈道的热潮,看似抢抓消费热点、实则缺乏特色创新。凡此种种,既影响八方来客的旅游体验,也有损“锦绣潇湘”的品牌形象,是高质量建设全域旅游基地必须补上的短板、克服的不足。


察势者明,趋势者智。建设全域旅游基地,顺势而为尤为重要。这个“势”,是国民消费升级的大趋势。国际经验表明,一个国家或地区人均GDP超过5000美元后,旅游进入大众化日常性普遍消费阶段,湖南人均GDP已超过8000美元,发展旅游业正当其时、其势已成。所谓“为”,便是深化旅游供给侧结构性改革。与过去相比,如今游客不再满足于“上车睡觉、下车拍照、进店买买”的程式化观光、“流水线”踩点,而是追求全感官、多触发的深度体验。高质量建设全域旅游基地,重在顺应旅游消费升级之“势”,强化提升旅游供给质量作“为”,变赚快钱的“门票经济”为讲好故事、谋好项目、做好产品的有效供给,创造更多优质旅游产品。


旅游经济是品牌经济、口碑经济,待客之道亦是经营之道、发展之道。精准精细、用心用情做好旅游配套服务,千方百计让游客乘兴而来、兴尽而返,是产业持续健康发展的正道。是“榨甘蔗”式的一味索取,还是“育苗苗”般推动管理和服务升级,考验着旅游业者的能力水平。重点解决景区连接线“最后一公里”问题,建设跨行政区域、跨旅游景区的立体综合交通体系,把景点连成线路、线路做成产品。坚持游客至上、服务先行,以口碑立身、用品质说话,让游客“快旅慢游”,用脚步丈量自然之美,走村串寨听月下飞歌,露宿基地醉看星河流转,做到进出有便利、遍地能旅行、处处有“诗与远方”。


信息爆炸的时代里,“酒好也怕巷子深”,高质量建设全域旅游基地,加强旅游宣传营销不可忽视。《丝绸之路》纪录片引得外国游客蜂拥而至,长沙凭借短视频迎来“打卡”浪潮。我们完全可以借助“广电湘军”“出版湘军”的优势资源,发挥“一带一路”文化旅游合作交流、湖南国际文化旅游节、湖南文旅地标推选等重大文旅活动作用,用好互联网平台,强化品牌整体包装、系统策划、集中推介,让“锦绣潇湘”品牌覆盖更广、名声更响、影响更大。


旅游产业是综合性产业,不单是文旅部门一家的事。只有把旅游与农业、交通、研学、康养、生态、扶贫等紧密联系起来,“宜融则融、能融尽融”,才能实现从封闭的旅游自循环向开放的融合发展方式转变,带来更大的综合效益。10多年前,杭州西湖成为全国首个免费开放的5A级风景区,不仅没有因为取消门票而亏损,反而带动了相关产业发展。各地各部门应走出“一亩三分地”的自我设限,从更高站位谋划旅游业发展,吸引方方面面的力量做大做优全域旅游“蛋糕”,真正把旅游打造成全省经济高质量发展的新引擎。


“洞庭波涌连天雪,长岛人歌动地诗”。风景这边独好。全省上下咬定打造全域旅游基地目标,从更深处着力、往更广处晕染,一定能绘出一幅“锦绣潇湘”全域旅游长卷,为建设富饶美丽幸福新湖南增色添彩。