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苹果变成“半个互联网公司”

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发布时间:2020-01-22 15:44:21

苹果变成“半个互联网公司”


  众所周知的是,在过去五年中,苹果从传统的消费电子硬件公司延伸到了互联网领域中,各种名目繁多的互联网服务揭开面纱,尤其是苹果支付和苹果音乐服务。据外媒最新消息,据知情人士透露,苹果公司正在讨论制作原创音频内容,整合到苹果网络视频服务中,这是该科技巨头在娱乐领域日益放大的企图心的另一个标志。


  据国外媒体报道,一名知情人士说,苹果去年夏天发出了一份通知,要求音频节目或栏目制作人向苹果介绍音频内容的创意,尤其是和苹果视频服务播出的节目有一定的关联。


  其中两位消息人士透露,该公司已与音频内容制作人讨论制作节目,这些消息人士要求不要透露身份,因为苹果的音频内容计划还没有最终确定。


  在过去几年中,在网络视频之外,音频市场获得了爆发式增长,行业内出现了许多服务平台(在中国国内一般称为“某某 FM”),消费者可以在这些聚合平台中收听海量的节目,比如广播剧、网络课程、有声图书、娱乐综艺节目、脱口秀等等。


  和网络视频一样,音频内容也推出了付费会员模式,一些优质节目需要消费者购买会员,给聚合平台以及内容原创者带来了丰厚的收益。


  在全球市场,全世界最大的在线音乐服务商 Spotify 之前已经开始向音频领域扩张。换言之,用户通过 Spotify 客户端,不仅能够欣赏音乐,也能够欣赏丰富的音频节目。


  Spotify 之前已经斥资四亿美元,收购了多家音频内容领域的公司。


  据报道,去年也有消息称,苹果公司正在和一些制作公司接触,希望获得音频节目的版权,消息出台后,Spotify 等公司的股价出现了显著下跌。


  音频节目将有助于推广苹果不断增长的原创影视节目,这些节目已经开始获得一些赞誉。不久前,美国视频平台播出的美剧《晨间秀》获得了 2020 年金球奖的三项提名,影星詹妮弗·安妮斯顿获得了电影演员工会奖的最佳女演员。


  另外,苹果视频 1 月 17 日播出的电视剧《小美国》得到了评论家的好评。


  对于原创音频内容的消息,总部位于加州库比蒂诺的苹果公司拒绝置评。


  需要指出的是,在网络视频市场,外界认为苹果公司初期的表现并不太成功。苹果视频目前推出的原创剧集数量十分有限,为此苹果视频每月收取的会员费仅为 5 美元,几乎是行业最低水平。


  媒体评论称,苹果推出的电视剧具备一定的制作水平,但是缺乏话题性,迄今为止还没有推出一部“燃爆”美剧,从而让苹果视频服务一炮打响。换言之,苹果急需要一部属于自己的“纸牌屋”(让奈飞名声大振的电视剧)。


  和其他视频网站不同的是,苹果公司和掌门人库克对于原创影视内容甚至是剧本进行了干预,并且有着严格的规定,比如坚决杜绝色情暴力等内容,最好能够老少皆宜。这样的干预也让一些好莱坞的制片人感到和苹果合作的挑战性。


  作为对比,迪士尼公司在最主流的“迪士尼+”平台上播出大众化、适合全家观看的节目,而最劲爆的内容则放到了旗下另外一个视频网站 Hulu。


  互联网赌注


  外媒指出,涉足原创音频内容的说明了苹果在娱乐和媒体上的巨大豪赌。几十年来,苹果一直在生产像智能手机、平板电脑这样受欢迎的硬件设备,现在它正在投资数十亿美元提供互联网服务,从现有客户那里获得额外的销售额。服务占苹果上季度销售额的 120 多亿美元,但苹果希望能得到更多。


  迄今为止,苹果推出的互联网服务包括苹果新闻、苹果音乐、苹果支付、苹果杂志阅读、游戏内容会员、网络视频等。其中苹果支付和苹果音乐被认为是比较成功的服务,在行业进入了前几名的位置。


  去年底,提供免费服务的苹果新闻客户端月度活跃用户达到了 1 亿人,比前一年增长了近两成。不过,整合在新闻客户端中、每月收费 10 美元的杂志阅读服务“苹果新闻+”用户统计并未公布。


  在原创视频领域,苹果公司计划每年投入几十亿美元,该公司已经与奥斯卡获奖导演阿方索·卡隆和艾美奖获奖女演员朱莉娅·路易斯·德利法斯签署独家协议。


  苹果公司的战略在许多方面都效仿了世界上最受欢迎的视频网站奈飞。奈飞的原创影视+付费会员的商业模式大获成功,该公司过去已经制作了音频节目,将观众带到原创影视节目的的幕后,介绍内部员工,聚焦娱乐圈的杰出艺人。


  并非陌生业务


  实际上,音频内容对于苹果来说不是一个陌生的领域,音频内容过去曾使用的一个名词是“播客”(Podcast),这个名词中的“Pod”指的就是苹果公司的 iPod 音乐播放器。


  过去,苹果通过知名的 iTunes 商店帮助发行海量的第三方音频节目。如今,iTunes 品牌已经被淘汰,而苹果旗下的音频客户端“Podcasts”占到了美国音频内容播放时长的一半。


  最新的举措表明苹果要超越音频内容的发行平台,进入了节目制作领域中。


  据悉,该公司正面临来自 Spotify 公司的新压力,该公司已经是苹果付费音乐的最大竞争对手。Spotify 在过去的一年里已经在收购音频内容公司,并且委托数十个机构制作节目。