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鸿星尔克的直播间被“心酸”网友挤爆了

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发布时间:2021-07-25 11:16:52

鸿星尔克的直播间被“心酸”网友挤爆了


若非这次上热搜,不少人已经忘记了这个创办20余年的运动品牌。

7月22日晚间,微博热搜榜出现了这样一个话题:鸿星尔克的微博评论好心酸。

热度来得有些突然,这个话题后来甚至超越各类明星名企的捐款新闻,登上热搜榜第一,阅读量达7.7亿。

而事件其实却还要缘起7月21日,鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资。这一消息第二天被网友发现,随后发酵,在其微博评论下方,众多网友将一条“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”的评论被顶上了热评第一。

为什么说是“快倒闭了”呢?因为有网友查了一下鸿星尔克的报表之后发现,这家企业单是今年第一季度的净利润就达到负6000多万了,而2020年呢,这家企业则是净利润为负2.2亿。

正如网友所说,若非这次上热搜,不少人已经忘记了这个创办20余年的运动品牌。

7月22日,鸿星尔克淘宝直播间人数大涨,面对网友们“你捐那么多会不会倒闭”的询问,男主播回答:“不会倒闭,我们的产业链很大。”

而面对热情的网友,鸿星尔克女主播连忙提醒大家理性消费:“喜欢的款式可以买,不喜欢的款式可以不买。”

不过网友们并未理会,并戏称:“没让鸿星尔克缝纫机冒烟是我们这一届网友的失职”,产品上架一款就被抢空一款,网友们纷纷点赞留言,并呼吁“上最贵的”!

而其中的一些关于鸿星尔克的“笑话”,也被无数网友传了出来。

网友:“鸿星尔克的老板骑共享单车到直播间来劝大家理性消费,出去的时候才发现自己那辆共享单车被人扫走了,只能走路回家。”

主播:“夏装都没货了!”网友:“羽绒服总有货吧,给我来件羽绒服,我开空调穿!”主播:“都没货了!”网友:“直接把布料发来,我自己缝!”

网友:“虽然鸿星尔克捐了5000万,但是他的鞋子质量我还是要说一下,2012年在他家买的鞋子,今年就坏了!”

鸿星尔克的微博一直没开会员,一些网友则直接帮他们把会员续到了2031年。网友感慨:“哎,微博都不一定能活到2031年……”

据相关数据,昨天鸿星尔克这场直播单场观看数达201.7万次,获赞2111.6万,销售额99.6万,冲上淘宝热搜主播榜第一。值得一提的是,在天猫平台的鸿星尔克官方旗舰店内,最贵的产品是609元的羽绒服。

从韩束到鸿星尔克,它们借助社交媒体热度吸引了一众路人粉,又通过直播间完成品牌的宣传和资产沉淀。直播间不再只是售卖商品的空间,更成为一个可以直接和消费者深度互动的窗口。

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掉队的运动品牌——鸿星尔克

鸿星尔克创立于2000年,是从福建晋江走出来的众多运动品牌之一。

2005年是鸿星尔克的高光时刻,它率先走上股市融资道路,成为中国第一家在海外上市的运动品牌。“To be NO.1”的广告语,曾出现在其全球的7000家门店,在80后90后的青春记忆中,鸿星尔克的羽绒服、运动鞋是不可或缺的潮流。

彼时,各国产品牌也正迎来黄金年代,2007年至2009年,安踏、特步、361°、匹克等在此之后陆续在港股上市。

但2011年2月,鸿星尔克因财务造假被停牌,直至今日仍未开放交易。

而后的十年,鸿星尔克经历了几道大坎:店铺大面积亏损、库存危机,2015年还遭遇大火烧毁了近半生产设备。鸿星尔克董事长吴荣照曾在采访中回忆,“最难的时候,手上的现金流还不够支撑一个星期。”

鸿星尔克还一度推出了翻领夹克、冲锋衣等跨界产品,虽然此举在一定程度上提升了品牌形象,但也让原本关注鸿星尔克的客户感到无所适从。

与安踏、李宁同时起跑的鸿星尔克,如今似乎已慢人一大步——掉出行业前五、市场份额下滑、销量不佳等等。而对手安踏、李宁则业绩不断攀升,其中安踏已成为全球第三大体育用品集团。

据中国工商时报报道,2020年鸿星尔克营收28.43亿元。这个数据和安踏、李宁、特步等国货运动品牌相比,都存在较大差距,即便是与鸿星尔克品牌定位类似的361度,营收额也超过了50亿元。

这也是本次捐赠消息一出,鸿星尔克之所以引发关注的原因之一。

不过近年来,国潮风劲吹,国产品牌不断崛起。“新疆棉”事件后,国人对国货的追捧更是达到了空前绝后的地步,这也为鸿星尔克创造了新的机遇。

如今,年轻人通过“买买买”的在线抢购方式,致力于将信心传递给鸿星尔克,鼓励企业时刻保持积极乐观,激发出为品牌赋能的“无限创造力、想象力和正能量”。

当然,鸿星尔克“快倒闭还要捐”的深度情怀的确圈粉,但毕竟无法“长期持有”,而其本身也有许多的问题。

就在被网友顶上热搜的当日,其款型还因不够时尚遭吐槽——“老板换个设计师吧,你们家鞋子质量是很不错,但是不太符合现在年轻人的眼光啊。”

就算是鸿星尔克标榜的性价比,也并非无懈可击。在近年的一次京津冀消费者协会羽绒服测评中,鸿星尔克充绒量不达标,偏差达到8%。

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危机下仍然大手笔捐赠

当然了,质疑的人一直都在,有人说:“千万不要被鸿星尔克骗了!他们就是故意捐5000万,然后买热搜炒作的,这就是他们的营销套路!他们赚大了!”

而实际上,在出现经营危机的时候,鸿星尔克仍多次出手对国内灾情捐献物资。

公开资料显示,2008年汶川地震,鸿星尔克捐款600万以及大量物资抗震救灾。

2013年,鸿星尔克与福建省残联基金会携手,捐赠了超过2500万元的爱心物资。

2018年5月1日,在巨亏2.98亿的当年,鸿星尔克捐赠价值6000万元的服装,以改善贫困残疾人及其家庭生活条件。

2019年,鸿星尔克向中国残联捐款1亿元。

2020年,鸿星尔克向武汉捐赠价值1000万元的物资。

2020年4月,鸿星尔克向长泰县捐赠5万个口罩。

2021年,鸿星尔克捐赠1亿元物资用于扶贫助残。

2021年1月新冠疫情,鸿星尔克捐款约1000万元物资,其中包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资。

所以看看这些捐款数据,如果鸿星尔克真的是一家会营销会炒作的企业,他们为什么不在过去的这些捐款之后马上进行营销炒作,而非要等到现在呢?

而鸿星尔克最近回答媒体,此次河南灾情,鸿星尔克捐赠的5000万物资多为水、衣物,已陆续发到受灾地区。

实际上,换另一个角度可以更贴切地去解释鸿星尔克“一夜爆红”的现象——若鸿星尔克卖的是劣质产品,即便它再有民族情怀,消费者也不会买账。

现在消费者对其火山爆发式的热爱和风卷残云式的扫货背后,是这家企业与竞品不相上下的科技含量和产品质量。

而鸿星尔克一夜爆红之后,人们才发现,人心才是世界上最无价的产品。