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新消费行业未来有哪些格局值得探究?

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发布时间:2021-07-13 10:50:56

新消费行业未来有哪些格局值得探究? 


在过去不久的618年中购物狂欢,新消费品牌再次被推上各大电商平台的高销量榜单。只要在数字化浪潮不断迭代,消费不断升级的情况下,这股新消费热潮将会持续不断以各种不同的姿态探索新发展。

一.迈向强大,走向谨慎

中国已成为世界第一大消费市场,拥有全球强大的新消费品零售市场,配套完善、发达且成熟的供应链。强大的基础设施和消费市场正在释放潜力,为消费者和新品牌消费市场的快速发展奠定基础。在这种时势的驱动下,中国新消费者也逐渐能够接受新品牌,愿意为新鲜事物买单,这些因素的多重叠加下,针对新消费品牌的潮流和趋势正在爆发出更多潜力。具体到新消费行业,随着新媒体技术的日渐成熟和竞争激烈,品牌在平台机会反而越来越少了,因为随着平台本身的流量红利正在减少和消退,平台急需好的品牌内容,而中国新消费品牌优质产品也跟不上平台的好内容的渴求速度,这也代表着未来的新消费品牌将会在进行一场长跑马拉松,新品牌的发展也将会放慢脚步,持续谨慎争夺市场,最后也许是最沉得住气的品牌率先胜出。

二.新观念,新进化

消费主义浪潮和互联网数字技术正在重塑整个新消费行业。很多消费者正在建立以购买某个产品作为生活目标,这种商品一般摆脱了产品本身的刚需功能,同时,也非纯粹意义上的为了炫耀的消费。新时代新消费理念已经发展成为购买过程的享受,包括购买后身份象征的提升,自我价值实现,消费福利的满足等。新进化的新消费观念趋势意味着消费已经从低级到高级,从简单到复杂的趋势进化。回看新消费的品牌市场表现,一直存在着新老品牌之间的市场争夺。可以看出,新消费的进化不是长期稳定的进化,而是新旧交替的过程,新的消费品牌将会在繁荣爆发、斗争、创新增长的时期后,最后进化成一批持续稳定增长的品牌。

三.新商业,新风口

社会生活节奏加快,消费升级后更加追求简单的生活,尤其是年轻消费者更加倾向于追求便捷、新潮但包涵个性的消费生活,其中社区商业将会持续很长一段时间内成为新消费行业的未来格局。特别是在疫情影响下的实体商业的压力影响下,在线生活已经成为常态,便捷高效的社区生活将成为未来消费行业新消费理念。社区风口还将持续发力新消费品牌,消费个性化需求满足、高层次消费需求释放潜力。一些城市在政策支持下已经开展便民生活圈建设,致力规划便民的社区新商业。如最近几个月活跃于社区团购品牌不下十次的资本融资、MRYX递交招股书上市等行业消息看来,社区商业新消费将会持续爆发风力。

四. 新格局,新未来

中国新消费力量已经崛起,从各大电商平台新品牌销量爆炸式增长、各个行业的出圈的新品牌等表示出未来充满潜力。新的消费主张正在行业人的卖力创想中,新的产品更加智能更生动,消费体验呈现出感知程度提升、人性化及个性化的消费生活不断提升。不断变化的新消费生活格局同样面临着巨大的市场竞争,各种抢夺消费注意力和消费心智的模式涌起,市场争夺战将会持续进行,如一些为了争夺首因效应的不断不惜花费几十亿的广告费用,最后却无法获得消费认同的新消费品牌。为了避免市场无效营销出现,品牌必须创造出更多具有创新意义且符合消费心智的产品,满足消费价值观,增加消费体验实现跃升。

结语:新消费行业的未来格局变化依然存在,品牌必须与时俱进,保持长期主义的势头,以洞察新市场为重点,满足消费者为核心,做好新基建建设,成为市场热门且高质量品牌而奋斗。