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跑步进入老龄化社会的风险与机遇

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发布时间:2021-06-15 15:51:04

跑步进入老龄化社会的风险与机遇 


中国跑步进入老龄化社会,养老问题即将成为全社会的负担,同时中国老年消费的黄金时代即将开启

简介:笔者历时八年,跑遍中国所有省会及经济相对发达的上百家城市,采访上百家企业整理出的报告,由于内容过多,篇幅过长,先发布老龄人口调查报告。

一:中国跑步进入了老龄化社会

国家统计局最新公布的统计数据,2021年我国的人口总数为14.12亿人,其中;60周岁及以上人口为2.64亿,占总人口的比重为18.7%,其中65周岁及以上人口为1.92亿人,占总人口的比重为13.5%。

什么概念呢?全球人口总数排行第四的国家是印尼,总人口2.6亿,和中国的老龄人口一样多。

“一个国家或地区60岁以上的老年人口占总人口的比重达到10%以上,或者65岁以上的老年人口占总人口的比重达到7%以上,那就意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会”

由此可见,中国已经跑步进入老龄化社会,并且还在加速冲刺

这不是一件值得骄傲的事,因为年轻人才是一个国家的希望,而老年人,对社会的生产力是一种消耗,养老问题已经像一座大山一样压在每一个中国人身上。

二:中国老年人的消费现状

老龄人口的增加,带来的并不全是压力,对一些面向老龄用户的公司来说,用户群的增加,带来的是当然是潜在的财富,但是如何经营好老龄消费者,中国历史上并没有成功的经验。

首先,中老年选购商品也有品牌意识,但是与年轻人相比,老年适用的品牌非常有限。

其次,中老年线上消费的件单价低于整体水平。这让很多企业没有动力去经营老年品牌。

再次,中老年线上消费的主力购买人群,是中老年自己,而非儿女;甚至孙辈为中老年产品的花费都要高于儿女辈,而中老年自己和孙辈属于消费能力偏弱的人群,这就进一步导致中老年线上消费的件单价低于整体水平,也进一步导致企业不愿意为中老年适用品牌投资。

笔者并没有能找到老人线下消费报告,估计是这个数据不太容易统计,老人线下的消费主要应该是吃与穿,而京东,则给出了线上老人用品及老人购物习惯的报告。

线上消费市场,本身就是一个年轻用户占比较高的市场。

如果我们把老年适用商品的用户占比与整体线上市场的用户占比做一个比较,会看到一个让人寒心的结论。

京东用户里,56岁以上的中老年占比很低,但是他们购买老年商品的量的占比却很高;对比之下,26-45岁的家庭用户对老年适用商品的购买力反而比全站占比更低,而26-45岁的男性用户购买老年商品的占比,比女性用户还要低很多。

但是京东商城的男性用户比例,远远高于女性。

偏一个题......从这个结论上看,养儿真的不能防老。

这个结论与笔者与众多老年产品企业的访谈结果一致。很多老人与儿女生活在一起,帮忙带小孩。为了减轻儿女的负担,把自己的养老金也搭进去做日常生活开销,这也从一个方面解释了,26-35岁用户对老年商品的消费是相对最少的。老人要么自己购置产品,要么请孙子辈的人购置。

这也说明,很多家庭,把最大的资源和注意力放在了孩子身上,对老人的需求则经常忽视。我们也希望,26-45岁处于事业上升期、同时又要养育孩子的这些青年人,能关注一下老人。

三:“银发经济”真的值得投资吗

由于业务相关,笔者历时8年,走访了全国所有的省会城市及经济发展相对较好的城市的各种老年适用商品经销商,包含且不限于各种电视购物渠道,电台渠道,地摊渠道,各级别的商场及小商品市场,得出如下结论:

建国初期有一波婴儿潮(1945-1955年出生),也就是现在年龄在65岁以上的这一批老人,他们年轻时的生活大都贫困,整体受教育水平偏低,从这个群体中赚钱是一件十分艰难的事情,主要体现着以下几点:

1,收入水平和储蓄较低,比较节俭

2,更愿意为儿孙花钱,不舍得给自己花钱

3,分布比较分散,没有集中在城市

4,基本和互联网绝缘,不会网购,也接受不到线上的品牌广告。

5,很害怕被骗,斤斤计较,但是同时又喜欢贪占小便宜

这一批老人虽然人数众多(1.9亿),但是大部分并不能转化成有效的消费者。

只有少数几个领域,能从这批老人身上赚到钱,而且赚的并不光彩。

1,直销产品,(电视购物,电台购物,会销)等等,卖的产品一般为保健品,按摩仪,各种包治百病的假药。想一想权健,无限极,东阿阿胶,对直销产品可能更容易理解。

2,和传统文化有关的宗教,中医,收藏品等。

3,老年金融产品(P2P)

可以看到这些都不算正常的商品,卖给老人的是心理安慰。利用的是老年人怕死,怕得病,怕子女不关心他们,怕自己被年轻人嘲笑等心理焦虑。对他们进行各种骗,比如P2P金融骗局,各种打着未来会升值的口号的藏品和各种打着中医外衣的可以治各种老年病的假药,利用这批老人贪占小便宜的心里诱骗他们去参加直销产品的活动。

因为在这些活动中这波老人才感受到开心,感受到自己是被重视的。

而现在55-65的一批老人,在他们年轻的时候,赶上了改革开放和大学扩招,及波澜壮阔的造富运动。其中有相当数量的人积攒了足够的家庭财富,他们有钱,有学历,在青壮年阶段享受过物质生活,有消费欲望也有能力。

这波人将会是未来中国老龄产业的黄金客户,面向这批老人的企业,估计在2025年前后即能进入轻松稳定盈利的阶段。同时也必须注意到这些黄金客户的分布是不均衡的,他们大多在一二线城市居住, 退休前职业为中高级公务员,央企员工,私营/外资企业早期员工等,这一批黄金客户早已经熟悉了智能手机,获取信息的渠道比较多,不会再轻易被骗。

要想经营好这批老人,就需要实打实的优质产品,可以打的牌有品牌,情怀,面子等,比如现在的茅台酒,小罐茶,足力健老人鞋等,主要的消费群体就是这批客户。

另外在笔者的走访中,发现“朝元网络收音机”产品面向的客户的也是这波老人,而且可以看出朝元网络收音机针对这波老人设计的产品非常用心, 这家公司(深圳朝元科技)的发展,也很值得期待。

朝元4G网络收音机

四:结论

1:中国跑步进入老龄化社会

2:未来的养老压力,将会是中国社会主义发展道路上的一座大山,但是对布局好养老产业的公司,这也是一块金砖。

3:老年消费者的数量在快速增加,但是消费者的质量增长则有所滞后,要耐心等待。

4:核心消费者将会是居住在一二线城市的改革开放受益群体。