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粤港澳月饼在淘宝天猫上被买走超900万件

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发布时间:2021-09-22 16:40:04

粤港澳月饼在淘宝天猫上被买走超900万件 


品香港月饼、叹澳门糕点、用佛山家电、穿东莞服装、爱广州美妆、追深圳数码……持续20天的首届粤港澳大湾区购物节让“湾区生活”成为消费者标配。在9月21日晚“湾区生明月”晚会现场的淘宝直播间里,开播后三小时销售额破亿元。20天内,在淘宝天猫上,粤港澳大湾区月饼被买走了超900万件。

在湾区升明月晚会现场的淘宝直播间,开播后三小时销售额破亿元。

每天备货上万盒月饼仍供不应求

中秋前夕,粤港澳大湾区的月饼有多火?澳门永辉饼家的中山工厂每天可生产上万盒月饼仍供不应求。元朗荣华的月饼销量同步增长超60%。香港皇玥准备了9.5万盒月饼,并推出了流心猫山王榴莲月饼、流心绿茶月饼等九款新品,短短十天内被抢购一空,补货都来不及。

香港美心、华美月饼、广州酒家等更是创下购物节期间在天猫上销售超百万件的纪录。广式月饼经典的双黄白莲蓉、五仁火腿以及香港创新的奶黄流心,成为消费者最爱的口味。此外,百年老字号陶陶居联动天猫国潮玩起新文创,将月饼置于可播放粤曲小调的音乐盒中,成为新晋“网红“。

本土品牌和老字号纷纷“出圈”

大湾区购物节带火的不仅仅是月饼。王老吉、莲香楼、元朗荣华、鹰金钱、马百良、澳门永辉、广氏菠萝啤……这些大湾区街坊最爱的本土品牌和老字号们,借着大湾区购物节的东风,纷纷释放出创新潜力,强势通过天猫出圈走向全国。大湾区购物节期间,广东省近50家老字号在淘宝天猫上总销量超过3亿。其中,来自中山的岐江桥调味品,销量同比增长近八成。

购物节期间,广氏菠萝味登上天猫果味啤酒回购榜单,有消费者评价称“国产神水、好喝到爆”。这款饮料上个世纪80年代曾经风靡广东,后因为多种原因短暂退出市场,2015年开始在天猫上销售。为了圈粉年轻人,广氏做了一系列创新,如推出国潮风格的设计款,研制出属于广氏菠萝啤的果味气泡水。目前,这种“广式味道”在上海、浙江等一代颇受欢迎,并在香港地区s有售。

“猴赛雷”成湾区制造的标签

作为产业集聚和创新发展的高地,大湾区有着领先全球的“湾区制造”,也引领着年轻人的消费趋势。购物节期间,淘宝天猫上的100多个产业带带来的湾区制造,被贴上了“猴赛雷”的标签。香港品牌芝华仕今年在天猫上销售额已超过10亿,作为功能性家居,芝华仕在今年做了众多产品创新,如在沙发上增加无线充电、语音操控等新技术,让家居变得更智能。

“以前我对大湾区的品牌了解不多,现在才知道自己‘家’里就有这么多好物和优秀品牌,我感到特别自豪。”澳门女生李卉茵称。这种对湾区制造的认同感在大湾区购物节期间表现了尤为明显。据统计,参与此次购物节的消费者超1.9亿人,购买的商品品种超过3000万种。

湾区融合加速度 品牌开启多城协同模式

在大湾区梦之队产品组团“出道”背后,人流、物流、资金流相互交融,粤港澳市场互联互通水平进一步提升,各类资源要素流动变得更加便捷高效,多元文化也进一步交流融合。将研发、设计和品牌团队放在港澳总部,将工厂和物流基地设在东莞、中山、惠州等制造大市,把电商团队、淘宝直播团队放在广州、深圳等地,已经成为湾区品牌通过阿里等电商平台走向全国的标配。

天猫超市惠阳仓上午打包装车的商品,当天傍晚就可抵达港澳。

香港月饼品牌皇玥把研发团队和工厂设在香港,将电商团队、直播团队和物流仓库放在深圳。月饼在香港工厂生产完成后,只需要1天时间,就可以完成手续、运抵深圳的仓库,再通过深圳的仓库将货物运送到湾区乃至全国各地。澳门十月初五饼家2004年在江门建立了生产基地,而香港荣华饼家早在1994年就在东莞设立了生产厂房,“从1950年成立到在内地建厂,我们深深感受到两地经济一直在不断融合,粤港澳大湾区内商品的双向流动越来越便捷和频繁。”香港元朗荣华相关负责人表示。

香港中华厂商联合会常务会董黄伟鸿认为,粤港澳大湾区成为香港做大做强的最佳切入点,在购物节中,香港品牌迎来更多发展机遇。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则表示,在大数据、云计算、人工智能、区块链等信息通信技术迅猛发展下,粤港澳大湾区在“人流”“物流”“资金流”“信息流”等方面深入融合,正进一步加快构建双循环发展格局,并催生出更多的新模式新业态。