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待到两极分化时奢侈品牌该何去何从?

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发布时间:2021-08-10 09:57:38

待到两极分化时奢侈品牌该何去何从? 


今年上半年诸多奢侈时尚品牌纷纷传出了业绩爆发增长的捷报,这不仅仅是代表着世界经济正在从疫情影响中逐渐恢复也意味着之前在奢侈品圈出现的系列问题和危机也将会重新上。在本季度的财报中包括LVMH和开云集团都开诚布公提到了并购问题。奢侈品行业的大势所趋已经在疫情影响下变得更加清晰,行业分化也在进一步扩大。去年上半年LVMH收购了美国珠宝品牌蒂芙尼。虽然之后LV没有爆出更大的并购动作,但是在技术、市场和新产品领域这种交易一直都在持续。未来强者恒强,而更多的普通奢侈品牌将会面临并购的危机。

世界是一个多元组成的综合体,如今规模更大的并购正在发生,未来奢侈品全的两极分化也正在加速进行中。未来几年我们也许会看到更多的类似并购发生,对于品牌本身来说被并购本身意味这品牌的重生或者泯然于众还是未知数。毕竟像LV这样有200年历史的奢侈品牌只在头部才有发言的机会,如果沦为收购的对象,到时候品牌的出众和理念也会慢慢消亡。比如开云集团刚刚收购的丹麦奢华眼镜品牌Lindberg。公司所有股权售出,未来的所有品牌价值都交给开云集团掌控。而开云集团涉足这一领域并不是重点,更多的还是在考察市场确定未来的方向。

也许未来的奢侈品集团会成为实力雄厚的财团,手握众多行业技术和设备,掌握诸多领域的话语权和优势。但是曾经百花齐放、多元多姿的品牌形成的竞争却不复存在。奢侈时尚品牌赖以维系的和消费者之间的感情共鸣也会逐渐降低,只有更刺激、更持久的奢华和更高的价格才能打动消费者,这也许是消费者包括奢侈品牌在内都不想看到的。

但是作为普通消费者对于这类并购和股权的游戏也不必太过在意,毕竟天下大势合久必分,当并购的品牌在经营和生产品牌价值力不从心时必然会再次将众多不同理念的品牌单独分裂出来,到时候又会是一片百花齐放的大好舞台。