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国家京剧院欲出文创IP

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发布时间:2019-05-05 11:06:28



国家京剧院欲出文创IP



文创IP近年来越来越火,其中最广为熟知的莫过于故宫推出的系列文创床品。据不完全统计,截至目前故宫博物院更是开发了包括口红、面膜等一万余种文创产品。借助互联网的东风,600的岁故宫仿佛又增添了一份青春活力。随着大量文创产品的走红,它们承载的传统文化也以一种新的姿态传递给现代人。五千年华夏文明孕育了悠久的历史和璀璨的文化,作为国粹的京剧更是中国对外交流一张不可或缺的名片。日前,国家京剧院表示有意推出文创产品,拓宽京剧文化传播渠道。在文创市场火热的当下,国家京剧院推出文创产品能否成为继故宫之后的又一现象级IP呢?

传统文化是文创产业的重要素材和重要领域。文创与传统文化的结合,既给文化创意产业提供了丰富的素材,也让传统文化开始以新的面孔示人。京剧艺术是中华民族宝贵的文化遗产,是祖国文化的“国粹”,在国内外有着广泛的群众基础。此前,也有一些京剧机构推出过京剧脸谱、京剧绢人等文创产品,收获了良好的市场口碑。可见,国粹京剧有着广阔的市场空间和受众全体,这种文化传播形式也受到了大众的认可和推崇。不过,这些文创产品一般都是与相关文化活动配套推出的并没有系统的研发和营销,很难实现长久收效。国家京剧院是国内京剧最高水平的代表,有着悠久的历史和巨大影响力,如果国家京剧院能够向故宫一样与专业文创团队合作,推出稳定而高质的文创产品,相信一定会带来不小的轰动。

在文创产品类型方面,京剧文创可以借助丰富的服饰和妆容推出更多受欢迎的产品。此外,国家京剧院也可以借鉴故宫的成功经验,积极创新突破一般文博类文创产品。2019年春节期间腾讯推出的传统文化公益游戏《佳期·团员》不失为传播传统文化的优秀形式。如果国家京剧院能够借助网络游戏的力量推出系列产品,让网民在游戏的过程中享受京剧艺术的美感,了解国粹文化,不仅让大家的业余生活多了一种娱乐,更能以一种有趣的形式将京剧艺术与普通人进行更有效的连接。

传统文化如何吸引现代年轻人是当下传统文化传承的难题。故宫文创吸粉无数的背后是对生活的美学化,借助文创产品故宫在传统和现代之间搭建了一座“有趣”的桥梁。这也告诉其他传统文化产业,这也告诉我们,在利用文创产品弘扬传统文化的时候,要关注当代年轻人的心理,寻找传统文化与“数码原住民”的心理连接点。国家京剧院的文创产品到底能否向600岁的故宫一下焕发活力,不妨一起拭目以待。