营收超越国内品牌当之无愧

营收超越国内品牌当之无愧

体育运动市场的竞争一直都十分激烈，伴随着消费者对于体育用品的需求越来越高，也带动了国内体育用品市场的发展。包括不少的海外品牌也争先进入国内，为的就是能够在体育运动市场“分一杯羹”。海外品牌中最为突出的就属阿迪达斯和耐克了，不过由于这一品牌的崛起，让阿迪和耐克也感受到了“压力”。

这一品牌就是安踏，作为地道的国产品牌，安踏近些年的发展还是十分优秀的。作为国内领先的体育用品公司，安踏在3月26日发布了2018年的业绩报告。根据财报来看，安踏的营收突破200亿之高，达到241亿元。与此同时归属于上市公司股东的净利润达到41亿，同比都是处于增长局面的。不仅业绩保持了两位数的增长，并且在市场的地位也得到了进一步加强。

在过去几年的时间里，安踏一直通过并购的方式进行扩张。旗下的品牌众多，并且在2018年还将芬兰体育用品集团Amer Sports收购，在体育市场的地位逐渐扩大，企业自身经营实力也不容小觑。

不可否认的是安踏现在已经成为了国内运动品牌的“领军者”，与之前同一定位的特步相比，营收已经能够超越特步4倍之多了。这样的表现令市场还是比较意外的，为何安踏近些年发展的如此迅速，又是如何赶超国内其他体育运动品牌的呢？

这与安踏不断收购是离不开关系的，在2008年安踏收购了FILA在大中华的业务，后来又不断收购了一些登山运动品牌。虽然刚开始这些品牌的业绩表现并不突出，但是在安踏的不断调整之下，大部分品牌都已经实现了盈利。从成立到现在二十多年的时间里，安踏已经成为了全球第三大体育运动品牌，在全球市场的排名仅次于阿迪达斯和耐克，可见安踏实力之雄厚。

当然除了不断提升品牌影响力之外，安踏CEO丁世忠也十分重视产品研发。针对这一方面，还专门成立了研发部，每年都会投入大量的资金进行研发。因为安踏的目标是走向国际化，成为一个真正国际化的品牌。包括不断收购其他品牌，其实也是为了安踏的国际化进程做铺垫。

纵观国内体育用品的几大巨头，包括安踏、李宁、361度以及特步，在这样的榜单中，安踏显然和其余几家公司不在一个层次中了，这一点从营收就能够体现出来了。

其实早在2012年的时候，安踏曾因为投资力度过大业绩出现大幅下滑的局面，那时候的安踏盈利已经出现负增长的局面了。得益于丁世忠不断调整公司发展策略，安踏才能够从低谷期恢复过来，直到现在成为一家营收达到百亿的企业，至于安踏之后的发展，还是值得期待的。在国际化这方面会有着怎样的布局，还需要我们继续关注下去。