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高端彩电市场竞争加剧

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发布时间:2018-06-01 14:06:52

高端彩电市场竞争加剧


五一作为洞察彩电市场全年走势的重要风向标,近年来已预见互联网阵营的全线陨落、高中低端市场的加速两极分化,以及中外企业竞争的暗战与博弈。就在刚结束的2018年五一大促期间,彩电行业再次走出新的通道:在市场整体低迷的背景下,索尼、三星等外资品牌主导的高端格局两极分化加速寻找发展新空间,OLED为首的新技术精品成为消费新热点和增长新动能,本土企业也加速收割互联网品牌市场阵地并转战中高端。

高端彩电市场竞争加剧 索尼缘何持续领跑?

家电圈获得的第三方监测数据显示:在彩电市场整体出货持续低迷,转战高端已成为中外企业变革的必经之路,并引发多场激战。在这一背景下,索尼、三星、LG三大外资品牌以及夏普,开始从过去的“旗鼓相当”变身“两极分化”:三星、LG销售额出现超过40%的下滑,而被富士康收购的夏普的低价策略已开始失效,销售额同比大幅下降。唯独索尼保持强势的市场发展态势,销售额与去年同期持平。

业内人士指出,从高端市场的新变革到索尼高端的持续领跑,这一局面表明:再大的企业、再强的品牌号召力,如果没有核心技术,推出与时俱进,且满足大众消费需求的精品和新品,最终的结果不是被对手赶超,就是被用户抛弃。

高端分化

近年来,高端一直被认为是外资品牌在中国彩电市场竞争的“最后一块战略高地”。不过随着市场竞争的加剧,以及消费需求的分化,还有传统外资品牌阵营的裂变,高端再也不是所有外资品牌在中国市场争夺的“护城河”,如今正逐渐成为少数品牌的独享盛宴。

就在刚刚结束、被誉为彩电市场“风向标”的五一期间,一直以来主导中国高端彩电市场格局的外资品牌阵营首次出现严重的“两极分化”:其中索尼电视一枝独秀、遥遥领跑的地位再次得以巩固。与此同时,三星、LG,以及夏普等高端市场的常客,如今却陷入一轮节节败退、加速下跌的泥潭之中。

来自中怡康对五一期间(4月2日-5月6日)线上线下渠道的监测数据显示:在市场零售量微涨的背景下,零售额则同比大跌11%,整个市场低迷态势和局面未改。同时众多彩电企业为了拯救消极的市场和需求,再次采取老一套的“降价刺激”手段。其中不少国产主流品牌55吋大屏电视售价已经全线跌破2000元,最低在1800元左右。

更令人意想不到的是,长期占据高端消费市场的外资品牌,也出现一轮深度大跌。中怡康监测数据显示:三星电视和LG电视在市场上出现一轮急速下挫,销售额分别同比下降34%和50%,创下近五年来最大跌幅。同样,日本夏普在去年卖身富士康集团后,虽然一度通过持续低价策略抢夺市场,依靠曾经的品牌效应立杆见效,但是进入2018年以后低价竞争的负面作用也逐渐显现,销售额大幅下跌21%。

唯独索尼在众多外资品牌中脱颖而出并在中国高端消费市场上继续保持“一骑绝尘”的格局。数据显示:在整个中国彩电市场持续低迷,中外同行纷纷下跌,甚至跌幅超过三成、五成的背景下,索尼电视五一期间零售额,还与去年基本持平,依然保持着较为稳定的发展态势。