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网易游戏郑德伟:市场回归体验

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发布时间:2018-05-24 13:55:57

网易游戏郑德伟:市场回归体验


网易游戏在广州举办“给特别的你”2016年度发布会。在本次现场,网易游戏高级营销总监郑德伟先生也为业内、媒体及所有玩家公布了网易游戏蓄势待发的多款自研新作,包括多款3D MMORPG、军事策略等类型。毫无疑问,网易游戏在今年有更大目标,它将在保持领先自研实力的同时,进一步扩大玩法领域覆盖。

在活动现场,有幸对网易游戏高级营销总监郑德伟先生进行了专访。在专访中,郑德伟先生谈到了网易手游在今年的一些布局定位,以及他对于整个手游市场今年细分领域的一些预测和判断等。

网易游戏高级营销总监郑德伟

以下为采访全文:

“今年的用户成熟度惊人 我们要做到比用户更挑剔”

Q:感谢郑德伟先生接受爱玩网的专访!首先请您谈一谈,参加第二次的520发布会,和去年第一次会有什么不一样的感受吗?

A:这次的压力会更大些。这一年整个行业的变化很大,用户成熟速度惊人,虽然我们已经获得持续成功,我们仍然希望能够为用户提供更出色的产品。但对于新产品来说,这已经是全世界的难题了。

Q:在去年520的采访中,您曾提到过“网易内部对于游戏品质的要求标准在不断提高,包括代理的通过率都只有2014年的1/3”,今年是否也是这样的一个不断提高标准的情况?

A:我们必须做到比用户更加挑剔。事实上,不管是自研游戏还是代理游戏,我们都在不断提高标准。就今年来说,我们的标准倒不需要提高了,因为方向更明确了,虽然我们不能很清晰预测哪个产品一定火,但哪些不要倒是很清晰的。

Q:网易内部对于手游的研发周期和投入是否也都有在扩大的一个整体趋势?

A:我想这应该是全行业内,想有所作为的开发者的趋势了。当然投入巨大,除了本质上制作工艺提高所带来的硬成本提高之外,主要是创意成本增高。简单来说,一款好产品,都得要死掉数个实验性产品。一将功成,都是用尸体堆出来的。

Q:去年在我对您的采访中,我们曾聊到过“网易自研的游戏是‘抄’不来的”这个观点,那今年这样的现象是否有进一步加固,“抄”网易游戏的难度甚至在进一步加大?

A:网易十数年都坚持走精品研发路线,应该已经形成了独特的文化和生态体系。比如“精品”二字,已经深深扎根在网易的文化血液中。我们并不排斥行业内的良性竞争,良性的竞争使大家能更快速找到不足之处,更有针对性地突破短板。我只是说,有一些植根在内部的东西,比如文化和理念,可能并不是那么容易模仿,需要长时间不断的试错和验证,才能慢慢积累和沉淀下来。

“市场回归体验本身 看好SLG领域”

Q:在大约半年前的年终盛典上,其实外界已经普遍猜测,网易今年的手游新品发布数量会多于去年。今年是否真的是这样的情况?现在都说是手游产业一个相对降温的时候,网易为何会进一步加大新品发布力度?

A:我们认为现在是产品的好机会,实际上市场的产品供给量整体在下降。就目前的下降幅度来看,从数量上说是仍然是超量供给,但精品产品仍然极度稀缺。所以,只要我们能够保持目前的研发能力,我们会持续不断的输出产品。

Q:除了品质上,我们看到网易手游也在进一步对更多的玩法领域发力。今年爆出会和傲世堂合作推出《烽火王师》,能否介绍一下这款作品目前的情况。

A:《烽火王师》本月初结束了渠道测试,iOS的首发日期定在6月1日。目前正在做最后打磨,下个月正式与玩家见面。这款作品,斗智的特点非常鲜明,“重策略、轻建设、重扩张,轻掠夺”,秉承傲世堂老牌SLG精髓,除了一脉相承的即时国战,辅助功勋榜、剧情副本等等玩法,竞技场也值得期待。游戏在数值、UI方面进行了更加精致的调整,在很多细节处下了功夫,点滴见精神,喜爱策略竞技的玩家下个月欢迎第一时间体验。