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走进清洁之王莱克,解码莱克的自主品牌建设逻辑

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发布时间:2018-05-29 19:34:17

走进清洁之王莱克,解码莱克的自主品牌建设逻辑


苏州是吸尘器之都,全球70%以上的吸尘器产自这里。作为苏州地标企业,清洁之王莱克堪称制造业转型升级的典范,莱克专注吸尘器研发24年,始终坚持创新驱动发展的经营理念。从2004年开始,莱克吸尘器连续14年全球产销量位居行业前列; 2009年4月8日,莱克牢牢把握中国市场消费升级大趋势,创立“LEXY 莱克”品牌,致力成为高端清洁电器引领者。

基于此, 2018年5月25日下午,商界领袖俱乐部苏州分会组织企业家一行近30人参访了莱克电气,以期探寻莱克成功转型升级的自主品牌建设密码。由苏州市姑苏区经科局副局长韩玲带队的姑苏区众创空间联盟企业家一同参访。

莱克大客户销售总监徐香镜在莱克荣誉室向参访团系统介绍了莱克的发展历程、经营理念、产品理念等,并陪同参观莱克电气高速电机智能制造工厂、莱克系列产品展示厅。参访嘉宾被莱克的智能制造流水线及机械臂作业深深吸引,被莱克领先世界的超级无刷数码电机技术深深震撼。

“精机、精英、精细化,高产、高效、高品质”,“我相信,能够做好;我践行,做得更好”,莱克式精益生产企业文化随处可见,据介绍原本200多工人的生产线,经智能化改造后仅需10人左右即可满足生产,大大提高了效率。

依托于世界领先的电机技术,莱克的产品从吸尘器、空气净化器、净水机、电风扇到果汁萃取机、电动牙刷进行新品类延伸。秉承为客户创造价值以及设计创造价值的经营理念,莱克的每一款产品无论从外观设计亦或功能开发上都能多方位满足顾客的差异化需求。这一切离不开莱克董事长倪祖根作为顶级产品经理的极致匠心。

随后,在莱克总部十楼多功能会议厅,莱克品牌战略总监彭杰为参访嘉宾做了“创新引领营销新时代”的主题分享,彭总以“从技术创新到品类创新(从0到1), 从技术创新到品类创新(从1到N),从品类创新到品牌创新(从N到1)“为主线,从创新引领一切,到十九大报告提出的“颠覆性技术创新”、熊彼特的“商业创新方法论”徐徐展开,通过莱克直立式吸尘器与竞争对手手握式吸尘器的优劣势比较、莱克消费者画像、莱克品牌定位进行具体阐述,向与会嘉宾展示了一个聚焦细分市场,集中优势资源全力以赴,持续创新并敢于否定自己,懂得放弃的莱克品牌形象。

彭总表示未来莱克将从扩大知名度、提高美誉度两个方向逐步深化莱克在消费者心中的高端品牌形象。最后参访团嘉宾与彭总就莱克品牌相关问题进行了互动交流。

参访中获悉,莱克将于6月举行新品发布会,敬请期待。