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2019年院线电影遭遇困境

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发布时间:2019-05-09 16:18:27



2019年院线电影遭遇困境 



5月9日,爱奇艺世界·大会在北京举行。爱奇艺(IQ)创始人兼CEO龚宇在会上对爱奇艺的商业模式、盈利手段以及产品矩阵等核心问题予以阐述。


龚宇说,爱奇艺在经过9年多的发展之后,已成长为一个包含视频、文学、漫画、轻小说、游戏、直播、商城和票务8个子业务的苹果园。在过去一年的发展中,各个子业务之间已经产生了关联,形成了苹果园似的闭环生态。


关于爱奇艺的商业模式,龚宇将其形容为“一鱼多吃”。爱奇艺与合作伙伴共同投资制造内容(IP),通过爱奇艺平台分发给用户并产生货币化的回报,最后与合伙伙伴共同分享这种经济回报。龚宇透露,爱奇艺9大货币手段包括广告、付费、经纪、打赏、出版、发行、授权、游戏、电商。


“2019年院线电影遇到了困难,中国大陆电影票房增长的平台期到了”,对于当下的院线电影现状,龚宇如是说。他认为当下的出品方面临着大部分项目亏损、来自互联网的收入占比低的问题。


“今年春节档票价普遍提高,带来一个恶性结果,观影人数急剧下降,形成了一个恶心循环,无论是观影人数还是一季度的总票房收入,都是负增长”。“院线电影小比例盈利,大比例亏损”,另一方面,综艺和电视剧的的大比例收入则来自互联网,龚宇说。


此外,当下院线电影存在的一个现象是,影片虽多但是观众在影院想找到自己喜欢的电影却不容易。


针对上述情况,龚宇透露爱奇艺推出了原创电影计划,针对内容的合作伙伴,爱奇艺先负担成本,进行保底,提高电影院的分账比例。 “也许短期内亏损,我们希望把蛋糕做大,带来长时间的回报”,龚宇说,逻辑上,从原来院线收入最大化,改成院线加互联网总收入的最大化。


2018年3月,爱奇艺在美国上市,募集22.5亿美元,每股股价18美元。截至发稿,爱奇艺最新股价为21.56美元,市值156.34亿美元。


根据爱奇艺最新的财报,2018年爱奇艺全年总营收250亿元,同比增长52%;净亏损91亿元,相比2017年的37亿元,亏损幅度有所增长。亏损的原因主要是内容成本的增加,采购内容与自制内容的成本持续升高。


龚宇在财报电话会上曾回应称,2018年8月份以后,爱奇艺的内容制作成本和采购成本都明显下降。“采购的版权成本从最高的超过1500万一集电视剧,现在回落到800万以下,自制剧成本主要在演员片酬方面降低,现在顶级演员最高一部剧的限价是5000万元人民币,而以前曾经超过1.5亿元人民币”,龚宇说。