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酒鬼酒一季度营收增长超30%

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发布时间:2019-04-30 20:35:25



酒鬼酒一季度营收增长超30%


酒鬼酒于4月29日晚间发布了2019年第一季度公告。数据显示,一季度,酒鬼酒实现营业收入3.46亿元,同比增长30.46%;归属于上市公司股东的净利润0.73亿元,同比增长16.18%。从酒鬼酒发布的消息中可以看到,一季度业绩的提升,与内参酒销售收入的大幅上涨密不可分。

从近两年酒鬼酒的产品策略上来看,以内参酒为代表的高端、次高端产品,在酒鬼酒产品体系中,占据着越来越重要的地位。在2018年年报中,内参酒的收入在酒鬼酒的占比已达到20.59%,内参酒的营业收入增幅也达到了38.41%。而针对内参酒进行的价格调整策略,也成为酒鬼酒提升品牌价值以应对全国性白酒品牌挤压的重要手段。

在4月20日,内参酒即发布了最新的价格调整措施,其1499元的新价格,因与飞天茅台官方定价持平,引起了业界的探讨。进入2019年以来,内参酒也多次对外放出价格调整的信息,并在3月19日到4月30日之间,对湖南市场采取了暂停供货的策略。业内人士表示,自中粮完成酒鬼酒的内部整合之后,试图通过酒鬼酒实现品牌高端化与全国化的意图十分明显。而内参作为酒鬼酒的核心代表产品,此次在价格上直接对标茅台,应该不仅仅是期望通过品牌高端化来完成占位,下一步或将释放涨价空间利润,加大市场推广力度。

但观点同时指出,内参酒在市场一直表现不是很强,距离茅台的价位和品牌价值还有距离,消费者短时间不会接受。但是要想做高端市场必须长期坚持。与此同时,随着全国性名酒不断下沉,千元价格带或将迎来新的挤压期。在千元价格带,全国名酒对于区域名酒而言,优势极其明显,所呈现出的绞杀态势,让包括酒鬼酒在内的一众区域名酒的前景不容乐观。