首页 > 财经 > 权威解读 > 正文

收入增六成 广告受经济环境影响

文章来源:
字体:
发布时间:2019-05-17 16:47:01

收入增六成 广告受经济环境影响 


公布了截至3月31日的第一季度未经审计的财务报告。2019年一季度爱奇艺营收70亿元(人民币,下同),同比增43%。

华尔街11位分析师平均预计,爱奇艺第一季度营收为10.1亿美元。财报中,爱奇艺第一季度总营收为70亿元,基本符合分析师预期。财报发布后,爱奇艺盘后跌6.38%至每股美国存托凭证19.08美元,市值148.17亿美元。

运营数据方面,截至3月31日,爱奇艺的总订阅会员人数为9680万人,相比上年同期的6130万增长58%,其中98.6%为付费订阅会员。

在此前一天发布的腾讯控股财报中,腾讯视频订购用户为8900万,同比增长43%。而优酷进入阿里体系内后,已近两年未公布订阅会员数及增长。这意味着爱奇艺或在一季度,成为三大视频网站中订阅会员数最多的。

爱奇艺创始人、CEO龚宇以及CFO王晓东等在分析师电话会上,就维持订阅会员增速,减少广告业务受到的冲击,以及内容成本下降的原因进行了回答。

广告业务遭遇挑战,游戏业务开始创收

爱奇艺的主营业务由会员服务、在线广告、内容分发以及其他应收构成,分别在收入中占比51.3%、31.6%、0.7%和1.5%。其中,在线广告虽然同比增速持平,但由于经济环境及部分内容延迟播出,导致在线广告业务环比继续下滑。

爱奇艺CFO王晓东在财报发布后的分析师会上坦言,广告业务遭遇挑战,广告营收遇到问题。“我们原本预计广告收入会在两周或三周内恢复,但不幸的是,这项收入用了更长的时间才恢复到正常水平,因此对爱奇艺在二季度的广告收入预测更加谨慎。等到第三季度和第四季度的时候,广告业务同比增长会更趋于常态”,王晓东说。

在此前一天,腾讯控股财报同样提到,其在线广告业务环比下降原因主要因为第一季广告主开支季节性减少以及持续的宏观不确定因素影响。此外,腾讯视频平台上延迟播放部分热门剧集亦是收入环比减少的原因之一。

具体而言,爱奇艺第一季度在线广告服务营收为21亿元,同比持平,主要由于国内挑战性的宏观经济环境以及信息流内广告的复苏慢于预期。

爱奇艺收购的游戏公司也开始创收。其第一季度其他营收为9.8亿元,同比增长143%,主要由于各项垂直业务在第四季度中表现强劲,尤其是由于在公司收购了Skymoons之后,游戏业务取得了增长。Skymoons在第一季度中成功推出了多款游戏。

此外,爱奇艺会员服务收入继续保持高增长。其第一季度会员服务营收为34亿元,同比增长64%,主要由于订阅会员人数强劲增长,而会员增加的推动力是爱奇艺的优质内容以及公司在第一季度中推出的多项运营计划。

爱奇艺第一季度内容分发营收为人民币4.4亿元,同比增长66%,主要由于公司在第一季度中分发了诸多内容。

居高不下的内容成本松动

内容成本一直是视频网站最大的成本,高昂的版权内容购买价格以及原创内容投资价格,都让长视频成为只有巨头才适合入局的生意。2019年伊始,由于2018年的明星限薪政策以及自制内容的增加,长视频网站内容成本开始松动,本季度爱奇艺内容成本环比下降近20%。

爱奇艺创始人、CEO龚宇称,第一季度内容成本预期下降的一个重要原因是,一些内容延迟上线。延迟上线的原因是由多方面造成的,有政策审核或政策变化上的原因,也有公司自己制作方面的原因,导致部分内容延迟上线。

龚宇解释称,爱奇艺现在版权采购的内容绝大部分都是独播的,独播的头部内容更多地依赖于原创内容。主要是剧,其次是少量的综艺节目以及电影等,这个比例是非常低的。由于原创比例的增多,内容成本进一步变得可控。

爱奇艺的成本主要包括营收成本、行政支出、研发支出三个部分,分别占比81.1%、12.2%、6.7%。

爱奇艺第一季度营收成本为73亿元,比去年同期增长50%,主要由于内容成本增长及其他成本项目增长。爱奇艺第一季度内容成本为53亿元,同比增长38%,但环比下降近20%。

爱奇艺第一季度销售、总务和行政支出为11亿元,同比增长62%,主要由于股权奖励支出增长以及与整合Skymoons有关的游戏业务营销支出增长。

爱奇艺第一季度研发支出为6亿元,同比增长54%,主要由于研发人员相关薪酬支出增加。

综上,爱奇艺第一季度运营亏损为20亿元,相比之下去年同期的运营亏损为11亿元。爱奇艺第一季度运营亏损率为29%,去年同期的运营亏损率为22%。净亏损为18亿元,相比去年同期净亏损4亿元,亏损有所扩大。

截至3月31日,爱奇艺所持现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总额为179亿元。2019年3月,爱奇艺完成了本金总额为12亿美元的可转换高级债券的发行交易,在扣除折扣和佣金以及发行费用后,爱奇艺总共获得了约11.78亿美元的净收益。