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半个品牌圈的大咖将集结上海,共论消费

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发布时间:2017-10-06 15:53:51

半个品牌圈的大咖将集结上海,共论消费

当前,中国正迎来一轮消费升级的浪潮,消费者从应付生活转变为经营生活、享受生活的过程,也正是传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费的过程。娱乐、通信、教育、医疗保健、旅游等领域的消费出现爆发式增长,从品质和数量两方面对供给侧形成牵引,从而充分发挥出消费在经济增长中的基础性作用和促进产业转型的关键作用。


消费升级浪潮带来品牌创新升级机会


从市场营销学角度来看,品牌是在产品及其品质之外的一个无形的价值。对中国企业来讲,首先必须提升产品质量,有了高质量的产品,才有创造更多无形价值的基础。

由于品牌价值很大程度上是一个客户认知的价值,是一种心理感受的结果,所以还需要我们更加懂得客户的消费心理,懂得他们会如何来判断一个品牌的价值,有什么样的动力去支付品牌溢价,通过营销手段等,满足消费者的心理需求、社会身份的需要,为他们带来消费和使用产品时的愉悦感、满足感,从而创造出品牌溢价。所以,消费升级是实体商业的一个机遇,远远还没有做到真正的优势。深挖这个大趋势中的创新点,才能让我们的发展和消费者的变化贴合在一起。实体商业应不断审视自身优势,体验式消费成为线下商业新的出路。


未来的消费者会更愿意为体验、环境情感和服务买单。越来越多的商业项目注意到这一趋势,纷纷开打“体验牌”,调整业态,增加休闲、餐饮娱乐、甚至体育场馆、博物馆、儿童游乐设施、水族馆、运动城等业态的比重,透过轻松愉悦的购物环境,以实现对客流的重新集聚。

作为中国房地产20强的新城控股,旗下商业地产品牌新城吾悦广场(动态 图库 户型),截至目前已挥师全国43个重点城市缔造49座新城吾悦广场,足迹遍及上海、南京、苏州、常州、天津、南昌、长春、宁波等全国大中城市,预计2020年,新城吾悦广场开业数量将达到100座!


新城控股以其独有的“3+3+3”业态配比模式,即33%零售、34%餐饮和33%娱乐配套设施,摒除传统商业单一的购物模式,集吃喝玩乐购为一体,打造一站式消费体验;同时,在消费环境和软件服务上,一改传统商业单调古板的沉疴,以明亮宽敞的购物环境、人性化的导购服务,让商业地产重焕生机。


“以同样的商业模式做不同的购物中心”,这就是新城吾悦商业理念的核心所在——有情怀、不复制、具规模,在这一商业理念的指导下,新城吾悦做到了三个层面的“不复制”:业态组合不复制:每一座吾悦广场的复合业态都是根据城市发展及消费需求适配定制;设计规划不复制:从设计研发到建筑规划,秉承在地思维,做出特色对城市适配定制;招商运营不复制:根据所在城市的消费结构和习惯引入不同的品牌商家及业态类型。


凭借强大的开发及招商运营体系,新城吾悦注重项目与本土文化及消费习惯相融合,无论从建筑规划、业态组合、品牌招商均确保每一座吾悦广场符合当地消费市场所需,自然做到不仅开业火爆、并能够持续繁华,商业价值自然不凡。

2017新城控股第四届商业年会——新商会10月25日即将盛大启幕

品牌招商能够做到不复制,必须拥有丰富度极高的品牌资源库。优质品牌商家是吾悦广场发展的重要核心资源,也是新城吾悦全国化规模扩张的法宝所在。新商会作为新城控股集团一年一度规格最高的行业峰会,迄今为止已经成功举办了三届,每一届都是数百位业内专家、数千个国内外大 牌商家齐聚的盛会