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广告新规实施在即,人人贷、金米袋回归业务本身

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发布时间:2017-01-20 12:15:59

  国家工商总局7月8日发布《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》),明确将推销商品或者服务的付费搜索广告界定为互联网广告。《暂行办法》将于9月1日起正式施行。

  


  现行广告法规定的4个主体中不包括竞价排名,因此不能对竞价排名予以规范,魏则西事件发生后,为弥补漏洞、完善监管,有关部门加紧制定《暂行办法》,只要搜索引擎竞价排名是以提高商品服务的美誉度为目的,并且收取了费用,就被定性为广告。

  互联网广告一直是互金平台不惜花费重金抢占的揽客宣传渠道,主要形式包括网站弹窗广告、视频插片广告、微信群/朋友圈广告、浏览器/社区/贴吧/应用市场刷好评等。《暂行办法》的出台,势必会对互联网金融平台的线上营销工作产生影响。

  首先,互联网广告渠道方的审核发布标准会更加严格,那些妄图打擦边球的行为将会被严厉打击。此前央视广告部审查科召开会议,重申五点审查要求,并重点强调互联网金融广告、集资类金融广告在投放时需要向央视出具银监会的证明文件。

  其次,互金平台也需要规范自身广告宣传的内容和形式,其中最容易忽视的就是广告的可识别性。《暂行办法》规定,大众传播媒介发布的广告应当对广告明显标注“广告”字样。一些平台为了刻意规避广告性质,许多广告都没有标明“广告”字样,或者模糊地标注“商业推广”,以此混淆用户的判断。《暂行办法》实施后如再出现广告难以识别的问题,互金平台将面临最高10万元的罚款。

  第三,《暂行办法》第11条对互联网广告的发布者进行了规定:“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告,并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织,是互联网广告的发布者。” 这意味着互金平台高管、互金类自媒体也将被纳入监管范围,高管在朋友圈、微信等社交媒体为自家平台做宣传,也将被认定为互联网广告的发布者,对广告内容的真实性负有审查义务,并承担相应法律责任,若违反该规定,可处最高5万元的罚款。

  面对监管趋向正规化的互联网金融大环境,不少平台开始主动“转型”,告别互金野蛮生长时代“高息揽客”的营销手段,不断挖掘产品本身价值。

  WE理财作为人人贷的理财端,近期推出了“年中人人加薪季”活动,开启工资理财新时代,通过基金理财、定期理财、U计划等产品,向平台注册用户送上限时加息、红包返现、热门大片等精彩好礼。

  作为上海米袋集团旗下互联网金融平台,金米袋自上线以来,一直以满足理财用户需求为根本,相继推出米袋下午茶、米袋加薪周等独具特色的运营活动。近日,平台又上线了以“实物商品+到期收益”为特色的臻享标产品,客户投资后将获得智能手表、扫地机器人、华为Mate8、iPhone6s等热门商品,还可获得理财收益第二重奖励。据平台负责人介绍,该活动一上线即获得高度关注,平台理财客户也积极参与其中。

  在互金监管时代,平台的发展重心早已不是资金体量、客户规模、背景逻辑,产品实力、业务竞争力才是决定了谁能强者恒强,谁会清盘出局的核心因素。热潮退去,用实力说话,是最有力的广告。